Le marketing de Nespresso

Politique produit :

Nespresso propose des crus de premier choix, ses capsules préserve l’arôme par l’encapsulage qui met le café à l’abri de la lumière, de l’air, de l’humidité. La capsule est insérée dans la machine, elle est automatiquement perforée par l’eau chaude sous pression. Le coté de praticité est mis en œuvre pas de paquet à ouvrir ni à refermer, les machines sont automatiques, le système est rapide. Le design comporte tous les styles que ce soit le style classique, moderne, ultra moderne. Tout ceci dans le but de s’adapter aux différents styles d’intérieurs. Les produits Nespresso sont de grande qualité,, ils doivent faire ressentir aux clients que sont produit est unique. Car chez Nespresso la personnalisation des produit est possible.

Politque prix :

Nespresso a un positionnement prix dit d’écrémage, ces prix sont élevés, bien au dessus du prix du marché. Environ dix fois plus cher qu’une tasse de café ordinaire.A travers ces prix, l’entreprise veut faire ressentir aux gens qu’elles sont importantes. La société veut se donner une image de marque de haut de gamme, de luxe, un produit qui n’est pas accessible à tout le monde. La qualité et la rareté sont mises en avant, le luxe doit se faire ressentir à travers son café et son prix.

Politique de distribution :

Pour distribuer ses produits Nespresso a choisi de le faire directement, sans intermédiaire. La vente par correspondance est le moyen le plus utilisé, que se soit par fax, internet, courrier, e-mail, ou téléphone. Les clients commandes le plus souvent sur Internet, qu’ils soient particuliers ou professionnels. Nespresso à ouvert aussi des boutiques dans des endroits stratégiques : · France – Bordeaux, Lyon (2 boutiques), Lille, Marseille (2 boutiques), Mulhouse, Nantes, Nice, Paris (4 boutiques), Strasbourg et Toulouse · Argentine : Buenos Aires · Allemagne : Düsseldorf, Hambourg, Munich, Francfort · Australie : Sydney · Autriche :