LE MARKETING DU LUXE
Défintion du sujet

En marketing, avant de travailler un sujet et afin de le comprendre il faut le définir et concernant le luxe cet étape est loin d’être anodine..

CHAP I Le Luxe : étymologie et définition de l’objet de luxe Il n’a pas de définition exacte et universelle du luxe car il fait appel aussi bien à des visions personnelles de satisfactions de certain désir que des visions rationnelles notion de prix , de rareté….
Cet état de confusion atteste néanmoins d’une réalité profonde: « le luxe n’est pas un simple vocable, une pure création sémantique mais un vrai concept sociologique et psychologique» (Kapferer, 2012).
 La définition du luxe est très subjective. I Etymologie et types d’écart du luxe
Il oscille depuis toujours entre l’être et le paraître, entre la valeur sûre, rare et donc chère, et ce qui n’est pas nécessaire voire superflu.

1 D’un point de vue étymologique, on a toujours voulu rattacher les origines du mot luxe à celle de LUX en latin qui signifie lumière, brillance, étincelant …Origine mise souvent en avant dans différentes publicités afin d’accréditer cette filiation et en nourrir l’imaginaire collectif : Dior J’adore , l’Etoile de Mugler….. .
Le symbole de la lumière est aussi celui du renouveau perpétuel et les maisons de luxe mettent en avant leur capacité de création incessante saison après saison au rythme des défilés et autres collections …
Il permet aussi de conférer au luxe une origine quasi divine, voir bienfaitrice.
Mais luxe vient de LUXUS qui signifie distorsion, écart ,surtout de luxure …
Dont beaucoup accuse le luxe de faire commerce …
EX d’évocation diabolique de ce domaine: les couleurs du luxe noir et rouge, noir et or qui ornent souvent les emballages, sacs et autres packaging … De là la fascination qu’il exerce...
Le luxe comme écart car il désunit, il divise une population: ceux qui ont accès et les autres, les priviligièes et les autres, les initiés et les profanes…