Le marketing

du meuble

Sommaire :

Première partie : Adapter son offre au marché

1- Le marketing de la demande ▪ Renouvellement des collections ▪ Elargir son offre ▪ Le concept Liberté 2- Le marketing des points de vente ▪ Le nouveau concept de magasin ▪ L’ambiance des magasins 3 - La communication ▪ Les aides à la vente ▪ La signalétique 4- Les services et les prix ▪ Le marketing relationnel ▪ Faciliter le transport et emballages pratiques ▪ Le concept « les inégalables »

Deuxième partie : Les outils du marketing direct

1- Attirer la clientèle ▪ Le marketing viral sur Internet ▪ Les ISA (Imprime sans adresse) ▪ La collaboration IBM/Fly 2- Répondre aux attentes de la clientèle ▪ Le site Internet ▪ Faciliter ses achats 3- Fidéliser la clientèle ▪ La carte de fidélité ▪ Le rôle du catalogue ▪ Les chèques cadeaux

Troisième partie : Les stratégies des deux grands leaders

1- La stratégie d’implantation 2 - Les stratégies à l’internationale ▪ L’objectif de Fly ▪ L’objectif d’Ikea 3- Les stratégies de communication ▪ La communication de Fly ▪ La communication d’Ikea 4- La stratégie de gamme et de prix ▪ La montée en gamme de Fly ▪ Elargissement de la gamme et baisse des prix cher Ikea

Le marketing du meuble

Depuis une dizaine d’années, le marché du meuble prend un nouvel élan notamment dans le secteur du jeune habitat avec le développement des deux grandes enseignes Ikea et Fly. La concurrence devient alors de plus en plus rude.

Aujourd’hui les enseignes du jeune habitat mènent une guerre sans merci de conquête de parts