Le marketing et l’environnement
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LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT Sommaire
I. les forces du macro-environnement et leur évolution 1. l’environnement démographique 2. l’environnement économique 3. l’environnement naturel 4. l’environnement technologique 5. l’environnement politico-légal 6. l’environnement politico-culturel II. le rôle de l’environnement 1. l’équilibre de l’offre et de la demande 2. les cycles économiques 3. la conjoncture 4. l’ouverture des frontières 5. l’environnement politico-légal 6. le rôle des prescripteurs 7. le rôle de la distribution 8. la fiscalité III. le processus de planification et stratégie 1. Évaluation de la situation 2. La mission et l’objectif de l’entreprise
* une entreprise performante se rend compte que son environnement est une perpétuelle source d’opportunités et de menaces. * Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d’évolution
I. les forces du macro-environnement et leur évolution
1. l’environnement démographique
* l’explosion démographique mondiale * le vieillissement de la population * la croissance des ménages familliaux * les personnes seules * les ménages non mariés * les communautés * la mobilité géographique * l’attrait de la région * l’urbanisation * la croissance des banlieues * un niveau d’éducation croissant * une composition ethnique diversifiée
2. l’environnement économique un marché ne se définit pas uniquement par sa population, mais également par son pouvoir d’achat. Celui-ci est fonction de quatre facteurs : * la stagnation du revenu * les prix * l’épargne et le crédit * la modification des structures de dépenses
3. l’environnement naturel
Au delà du mouvement écologique, on doit e soucier de l’impacte (positif ou négatif) de trois tendances d’évolution de l’environnement naturel.
* La pénurie