Le marketing ethnique

260 mots 2 pages

SOMMAIRE
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INTRODUCTION è Réduction de l’homogénéité des populations è Modification des paysages humain, culturel, religieux et sociologique è Création de communautés plus ou moins importantes et structurées è Maintien des traditions et des coutumes

Le marketing traditionnel doit s’adapter è Les entreprises cherchent à proposer des produits spécifiques en segmentant de différentes façons.

I - DEFINITION
Ø Qu’est-ce qu’une ethnie ? C’est un ensemble d’individus unis dans une communauté de langage et de

culture et dont les structures économique et sociales sont proches. On différencie les ethnies par différents critère, la coutume, la langue maternelle, le pays d’origine…
Ø Qu’est-ce que le marketing ethnique ?

Le marketing ethnique ou ethno-marketing s’appuie sur la segmentation du marché en prenant en compte l’homogénéité d’une population. C’est une segmentation de la population qui a pour but d’entreprendre un ensemble d’actions marketing personnalisées (offre de produits et types de communication) à destination d’un groupe ou d’une communauté ethnique particulière.

II - NAISSANCE DU CONCEPT
Le marketing ethnique est né aux Etats-Unis en 1900 avec une certaine Madame C.J.Walker, esthéticienne de métier et de couleur noire. Son constat : è Les femmes noires veulent s’intégrer dans la société américaine à dominante blanche è Elles utilisent des méthodes barbares pour défriser les cheveux è Elles n’hésitent pas à les repasser au fer chaud. Son idée : è Lancer un peigne chauffant capable de défriser les cheveux crépus

Son objectif : è Répondre aux besoins d'une communauté particulière

LE PRODUIT : Elle montre son visage sur l’emballage pour montrer qu’elle est noire et qu’elle peut aider ces

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Tout son corps se figea à la simple idée qu'elle ne reverrait plus jamais sa sœur. Elle avait beau la détester, elle restait la seule et unique personne de sa famille. Elle se détendit lorsque l'image de son père, Magie, lui apparut. Si seulement elle pouvait le tuer... Elle l'aurait fait sans hésitation.….

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L'opinion a t'elle necessairement tord ?
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On la revendique donc comme sienne. On la croit personnelle même lorsqu’elle est commune, voire l’expression de la dernière mode et plus répandue que les thèses scientifiques peu connues. Aussi du point de vue de la connaissance l’opinion a toujours tort ; elle ne repose pas sur une démarche légitime. En effet, qui veut chercher la vérité doit commencer par remettre en cause ce qu’il croit savoir. Et il doit remettre en cause l’opinion, qu’elle se prétende personnelle ou qu’elle soit l’opinion commune.….

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Exposé sur le marketing éthnique en france
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II - NAISSANCE DU CONCEPT Le marketing ethnique est né aux Etats-Unis en 1900 avec une certaine Madame C.J.Walker, esthéticienne de métier et de couleur noire. Son constat :  Les femmes noires veulent s’intégrer dans la société américaine à dominante blanche  Elles utilisent des méthodes barbares pour défriser les cheveux  Elles n’hésitent pas à les repasser au fer chaud. Son idée :  Lancer un peigne chauffant capable de défriser les cheveux crépus Son objectif :  Répondre aux besoins d'une communauté particulière LE PRODUIT : Elle montre son visage sur l’emballage pour montrer qu’elle est noire et qu’elle peut aider ces femmes….

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Marketing ethnique
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communautés ciblées ont des valeurs et des attentes distinctes de la majorité blanche de la population. Si l’on s’intéresse au cas de la France, on observe que les minorités ethniques représentent 17% de la population française. Etant donné que la communauté portugaise est l’une des minorités les plus importantes en France, nous allons essentiellement nous concentrer sur ce segment de marché. Dans un premier temps, nous définirons le concept du marketing ethnique, puis nous nous attarderons sur la niche des portugais de France, alimenté par quelques illustrations, dans le but d’évaluer la captivité de ce segment. I - le marketing ethnique : concept Tout d’abord, qu’est-ce qu’une ethnie ?….

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|BONCOLAC | |CHEF DE PRODUITS : | | | | | |ANNEES : | |2011 /2012 | INTRODUCTION Le marché français de la crème glacée est un marché porteur. En effet son potentiel de développement reste très important car les français consomme très peu de crème glacée (6l par an et par personne) en comparaison au autres pays développés notamment les Etats Unis avec 22l de glace consommées. C’est un marché qui est malgré tout très concurrentiel. Il est dominé par deux acteurs principaux Miko et Gervais qui font a eux seul plus de 50% des parts de marché.….

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EN QUOI LE MARKETING ETHNIQUE PEUT IL ETRE UN MODELE DE L’INTEGRATION CULTURELLE ? I. Définition des termes Le marketing ethnique est une déclinaison du marketing qui tend à considérer les différentes ethnies présentes au sein d'une même population, comme une cible spécifique. Lorsqu'elles représentent des sous-ensembles homogènes suffisamment importants pour donner lieu à une segmentation du marché, elles justifient une modification/adaptation des caractéristiques du produit, de sa distribution et/ou de sa communication. Selon Dannielle Rapoport, psychologue spécialisée dans l’évolution des modes de vie….

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- Internet est un outil de communication mais aussi de vente: vente en ligne (e-commerce) Conclusion intro et transition partie 1, internet et les réseaux sociaux, véritable enjeux commercial pour les entreprises. I. Tour d'horizon: le marché du vin et les réseaux sociaux  A) La montée en puissance des réseaux sociaux et pourquoi il est important que le vin s'en serve. (L’influence des réseaux sociaux envers les consommateurs)  B) Récapitulatif des réseaux sociaux du vin + qu’est ce qui se passe sur c'est réseaux sociaux. , qu'est ce qui les différencie des sites corporates des marques de vin.….

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Se réveiller aux côtés d’un nouveau partenaire, qu’on n’a pas décidé de fuir aussitôt, provoque un flottement identitaire intense et oblige, après avoir repris ses esprits, à mettre en….

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Introduction : La diversité culturelle au sein de beaucoup de pays industrialisés se développe. Bon nombre de ces pays tentent de mesurer cette diversité. Les classifications statistiques des minorités ethniques varient énormément d’un pays à l’autre. Certains pays comme l’Australie et la Nouvelle-Zélande ont récemment développé un système sophistiqué de classification des groupes ethniques tandis que les États-Unis recensent les individus en fonction de leur origine raciale depuis de nombreuses années.….

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LE MARKETING ETHNIQUE EXPLIQUE par Abdel Aziz ASSANI. www.marketing-ethnique.net Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur les homogénéités d’une population ethnique afin de proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques - physiques et anatomiques (morphologie particulière : fesses rebondies, peaux noire, cheveux crépus ...) - culturelles et habituelles (usages sociétales : pas de cuisson bleue, cuisine épicée, musique cadencée, vêtements de marques …) - géographiques et territoriaux (message en créole, wolof, lingala ou swahili, voyage en Afrique ou aux Antilles, appels à l’international, transfert d’argent …) - religieux et civil (des obligations originelles : croyances magiciennes, obligations halal, périodes de jeun, fêtes civiles ou religieuses …)….

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Les opportunités marketing de « l’ethnicité » : L’ethnomarketing est une « approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéitéd’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques, par exemple, les populations noires, hispaniques, juives, islamiques,… (B. Cova, O. Badot, 1995)”. | La diversité culturelle au sein de beaucoup de pays industrialisés se développe. Bon nombre de ces pays tentent de mesurer cette diversité.….

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MARKETING ETHNIQUE ENJEUX ET OPPORTUNITÉS MARKETING ETHNIQUE : DÉFINITIONS UNE PRATIQUE QUI REFLETE UNE SOCIETE EN MUTUATION Marketing ethnique ou ethno-marketing L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Hélène Garner-Moyer (Doctorante au CERGORS, Laboratoire de l’Université Paris 1), « Gestion de la diversité et enjeux de GRH », Management & Avenir, 1/2006, n° 7, p. 23-42. Un groupe humain possédant un héritage socioculturel commun marqué entre autres par une langue, un espace, des coutumes ou éventuellement par une même ascendance, et surtout par la conscience d’un soi collectif Ethnie Benbassa, E., Attias, J. C., Laithier, S., & Vilmain, V., Dictionnaire des racismes, de l'exclusion et des discriminations, coll. «….

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Etre inconscient a deux sens principaux : il signifie tout d’abord être sans connaissance (je ne sais rien), mais cela veut aussi dire être irréfléchi, spontané, irresponsable. Je ne me rends donc pas compte de mes actes ou de mes paroles. Je ne connais pas les raisons qui me poussent à agir de telle ou telle manière. C’est une façon de repousser, sans en avoir conscience, tout ce que je ne souhaite pas admettre, cela fait le….

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