Le marketing gay
A) Lʼexistence dʼune communauté homosexuelle
Historique du militantisme homosexuelle: Le terme homosexuel crée en 1868 par lʼactiviste hongrois KARL MARIA KERTENY. Le militantisme homosexuel prend son essor à la in des années 1960 en même temps que le mouvement de libération des femmes et le mouvement Black Power. Il bénéficie alors du discours révolutionnaire qui caractérise alors la jeunesse contestataire. En juin 1969, les émeutes de STONEWALL, bar du même nom dans le quartier de Greenwich Village, entre la police et les 2000 émeutiers marque un tournant décisif dans la lutte homosexuelle. En France, Le mouvement homosexuel fera quant à lui ses premières apparitions publiques à partir de 1971 par lʼaction du FHAR, Front homosexuel dʼaction révolutionnaire, fondé par le rapprochement des féministes lesbiennes et des activistes gays. Les deux protagonistes sont Guy Hocquenghen et Françoise dʼEaubonne. Ce mouvement sera remplacé par la suite par le GLH, groupe de libération homosexuelle et le CUARH, comité dʼurgence anti-répression homosexuelle. Le mouvement LGBT, Lesbienne, Gay, Bisexuel et Transsexuel sera utilisé à partir des années 1990 et sera qualifié dʼintégrationniste. Les cibles changent alors et les moyens de les atteindre aussi. Communauté ou tribu? Communauté: Unis par un lien social Tribu: Commnauté dʼâme, de langue, de culture et dʼintérêts. Lʼapparition de la tribu fait donc passer la société dʼune vision stéréotypé et lisse à une société hétérogène sʼaffichant comme tel. La tribu dʼaujourdʼhui fait donc référence à un ensemble dʼindividus ayant pour lien interpersonnel une même subjectivité. Elle sʼappuie cependant sur le schéma des trius archaïques et sʼorganisant autour de rituels:
" " 1)Le COMING-OUT: Contraction de lʼexpression «COMING OUT OF THE CLOSET» signifiant littéralement «sortir du placard». Elle désigne lʼannonce volontaire dʼune orientation sexuelle ou dʼune identité de genre. Il peut se faire