Le marketing international

2604 mots 11 pages
Plan :
Introduction
I. Définition du Marketing International :
II. Types du Marketing International :
 Marketing Global
 Marketing Local
 Marketing Glocal
III. Stratégies du Marketing International :
 Les facteurs de choix de l’internationalisation :
 Le diagnostic export
 Les étapes de l’internationalisation
 La politique de produit international
 La politique de prix international
 Les risques de l’internationalisation
IV. Cas d’entreprise : La Vache Qui Rit
Conclusion
Sources bibliographiques et weboghraphiq

INTRODUCTION : Le marketing international s’impose à toute entreprise qui souhaite créer, conserver ou élargir sa clientèle en dehors de son marché domestique. L’approche d’un nouveau marché étranger est chaque fois une démarche originale, où la question clé est celle de l’équilibre entre la reproduction de solutions éprouvées sur d’autres marchés et le niveau d’adaptation nécessaire. La diversité des configurations et des réactions des marchés impose à l’entreprise une organisation spécifique du marketing, et rend nécessaire l’apprentissage et la mise en œuvre d’une fonction marketing international au sein de l’entreprise.

I. Définition du Marketing International : Le marketing devient international dès l’exécution d’au moins une des tâches du marketing au-delà du marché domestique. Qu’il soit domestique ou international, le marketing demeure identique dans ses fondements et ses objectifs. La différence fondamentale réside dans la complexité de l’environnement à gérer. Pour un même produit, les contextes de marché peuvent différer radicalement d’un pays à l’autre, obligeant les entreprises à mettre en place des stratégies marketing distinctes. Exemple : Le modèle à bas prix Logan de Renault est ainsi vendu sous le nom Dacia Logan en Afrique et en Europe (à l’exception de la Russie), sous le nom Renault Logan en Amérique du Sud et en Russie, sous le nom Nissan Aprio au Mexique (Renault étant allié à

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