Le marketing policy

Pages: 2 (311 mots) Publié le: 9 octobre 2013
Marketing Policy

1) Analyse stratégique dans la stratégie d’entreprise.

5 X 3h = (6h cours, 9h Td)

⇨ Apprendre à Décider


vs


MarketingStratégique : Analyse du marché des besoins qui débouchent sur la création de produit destinée à un groupe d’acheteur présentant des qualités distinctives qui les différencies ce qui crée un avantage concurrentieldéfendable.

Marketing Opérationnel : Dimension Acton de la démarche : on s’appuie sur des politiques prix produit distribution et communication

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|Croissance Intensive|Croissance Extensive |Croissance par Diversification |
|Pénétration du marché |Amont |Concentrique|
|Ex: grande distri MDD |Ex: fournisseurs |Ex : TF1 (loisirs) |
||Tetrapack | |
|Extension du marché |Aval |Horizontale|
|Ex : nouveau marché, musique classique|Ex: distributeurs |Ex : mélomanes : meubles K7 |
|pour enfant|Sephora | |
|Developpements produits |Horizontale|Par conglomerat |
|Ex: relancer un produit |Sanofi | |
|exFiat 500 |ex concurrents |Ex : musique + jouets |

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1. La mission d’activité
(Marché,...
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