Université Mohammed 1er Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales Filières : Sciences de Gestion Option : Gestion des Institutions à Caractère Social

[pic]

Mini projet sous thème de :

Réalisé par : Encadré par :

Mahassin MOKRANE Mr GUEMMI Najib
Yahya LAHSEN
Tarik FARESS

Année Universitaire : 2009/2010

[pic]

Plan

Introduction

Mise en contexte

Le marketing social au profit de la sauvegarde des vies humaines : Cas de la sécurité routière

Présentation de l’Association Prévention Routière (APR)

Approche Mkg :

8 Produit

9 Prix

10 Comminication

11 Distribution

Conclusion

1. Introduction

Dans son sens le plus large, le marketing social est une nouvelle approche pour concevoir des projets humains. Depuis les premiers systèmes sociaux l’individu tente d’informer, de persuader, d’influencer, de motiver, de gagner la confiance de nouveaux adhérents à un ensemble d’idées. Dans cette perspective que la présente recherche tente de mettre en évidence l’utilisation des anciennes pratiques du marketing commercial au service d’une cause humaine noble, à savoir la préservation des vies dans le cadre de la sécurité routière. Pour cela une première partie sera consacrée à un rappel du fondement du marketing social à travers une mise en contexte, suivie d’une deuxième partie dont laquelle sera présenté l’application des principes du marketing mix dans le cas d’une cause social - La sécurité routière – à travers la présentation de L’Association Prévention Routière. Le marketing social au Maroc étant un concept