Le marketing vert

7327 mots 30 pages
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« L’Entreprise Verte »

de ÉLISABETH LAVILLE

_________________________________________

Par JIANG Jin
N° Auditeur : 08-74335

dsy 221
Cours de Monsieur Yvon PESQUEUX

Paris, le 19 avril 2009
SOMMAIRE

a) Présentation de l’auteur

b) Postulats

c) Hypothèses

d) Résumé de l'ouvrage

e) Commentaires

f) Bibliographie

Présentation de l’auteur

Élisabeth Laville est l'une des expertes européennes de la responsabilité sociale et environnementale de l'entreprise: Utopies, le cabinet de conseil qu'elle a créé en 1993, est spécialisé depuis toujours sur ces questions et est désormais reconnu comme "l'agence pionnière dans le conseil en développement durable" (ENJEUX-LES Échos, octobre 2001), comptant parmi ses clients des organisations pionnières comme Nature & découvertes, Ben & Jerry's ou Max Havelaar mais aussi de grands groupes internationaux comme L'Oréal, Danone, Lafarge, Carrefour, la Caisse des Dépôts, SITA... Diplômée d'HEC en 1988, Élisabeth Laville fait partie des experts APM et enseigne à HEC.

Postulats

• Les écosystèmes naturels sont en déclin. • Notre économie Industrielle est un système immature qui se préoccupe peu de l’efficacité, de la préservation et de la diversité. • L’entreprise a aujourd’hui le pouvoir de faire changer les choses bien plus rapidement que la réglementation et bien plus efficacement que le politique. • L’entreprise est responsable aujourd’hui de nombreuses nuisances et problèmes graves qui frappent nos sociétés, l’entreprise a aussi le pouvoir de les résoudre. • L‘entreprise doit être profitable pour poursuivre sa mission et le signe même que cette mission est utile. • Les enjeux sont complexes.

Hypothèses • L’entreprise verte sera celle qui ne se comportera plus comme une mauvaise herbe mais sera

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