Le marketing viral

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LE MARKETING VIRAL OU « BOUCHE A OREILLE ELECTRONIQUE » UN », OUTIL EFFICACE ?

Q QU’EST-CE QUE LE MARKETING Q VIRAL?
Phénomène qui s’est développé avec l’expansion d’internet (Web 2.0; haut débit) L’entreprise est à l’ i i d la diffusion d’un L’ t i t l’origine de l diff i d’ spot publicitaire ou d’une offre par e-mailing à une base de donnée bien ciblée Les consommateurs sont les acteurs, c’est eux qui diffusent l information à leurs contacts l’information Actuellement, la diffusion est plus vaste ( (dailymotion, youtube) y ,y )

OBJECTIFS:
Créer le « buzz » Nouvelle façon de se faire connaître N ll f d f i î Améliorer son image ou se repositionner Améliorer l’image de ses produits ou la repositionner Mais il faut avoir et trouver les bons relais (exemple: présidents d’associations étudiantes d associations étudiantes, les webmasters, les blogueurs influents, les « dénicheurs »…) …)

LES AVANTAGES DU MARKETING VIRAL:
Un coût très bas grâce au réseau internet. Un retour d’investissement positif ( les vidéos peuvent être visionnées par un maximum de t êt i i é i d personnes). Message à connotation positive car c est une c’est connaissance qui l’envoie. Message intensif et plus long car la marque a plus de liberté et donc plus de possibilités. Message diffusé avec un auto positionnement du public visé ( la marque choisit le relais de son message)

LES AVANTAGES DU MARKETING VIRAL:
On peut connaitre le nombre de personnes qui ont visionné la vidéo.

LES INCONVÉNIENTS DU MARKETING VIRAL:
Système imprévisible: difficulté de prévoir les réactions face au message Si la marque se t l trompe d relais alors le message de l i l l ne sera pas reçu par la cible visée. Le ciblage est difficile avec le web 2 0 2.0. Il est plus difficile de faire adhérer le consommateur à un concept fort fort. Si la cible visée n’est que spectatrice, alors le message n est pas forcement retransmis. n’est retransmis La multiplication de la pub virale rend les consommateurs de

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Et surtout il a aussi comme toute technique ses limites : 1. Le marketing viral ne fonctionne pas pour les mauvais produits ! Les plus grands succès viraux : le iPod d’Apple, les vêtements Dutch, la New Beetle de Volkswagen, le Palm Pilot, Hotmail,… sont d’abord liés aux très bonnes caractéristiques de ces produits. Ils sont plus simple à utiliser, plus esthétiques, plus branchés,…….

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Marketing adulescent
11292 mots | 46 pages

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

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Marketing strategie
1075 mots | 5 pages

Le marketing viral. L'art du marketing viral c'est de savoir intelligemment se servir d'Internet (réseaux sociaux, sites de vidéos de ligne, fansites, etc) pour faire de la pub sans engager de depenses. C'est donc, dans ces cas-là, les internautes eux-mêmes qui font circuler les informations et les vidéos de leur plein gré à leur réseau. Ainsi de nombreuses pages facebook, twitter, myspace et fansites à l'effigie de J.B fleurissent chaque jour, abreuvées regulièrement de video, d'info croustillante,... par l'equipe maeketing du label ou par des fan... la stratégie marketing étant de laisser tranquillement ses fans faire exploser le buzz.….

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lolo
416 mots | 2 pages

6. Quels sont les principaux modes de diffusion du message lors d’une campagne de marketing viral ? 7. En quoi peut-on qualifier le buzz de « marketing viral » ?.….

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Marketing viral
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Le bouche-à-oreille (1) est caractérisé par deux notions fondamentales : l’influence des relations personnelles et le concept de leader d’opinion. C’est une composante importante de l’environnement marchand . Aussi, pour s’approprier les ressources du WOM à des fins marketing, les entreprises ont généralement recours à deux approches : celle de communiquer vers des personnes influentes (Influentials) qui diffusent le message dans leur entourages, ou celle risquée, voire dénoncée, de se faire passer pour le consommateur. Le marketing viral, de simple déclinaison du BàO sur Internet, à savoir l’identification et l’utilisation des leaders d’opinions, s’appui désormais sur sa puissance et l’évolution de son usage par les consommateurs. Le développement des communications sur les réseaux permet de diffuser information et influence à une échelle nouvelle.….

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Dissertationn evian
1384 mots | 6 pages

ETUDE DE CAS EVIAN Evian, toujours dans le BUZZ Evian joue depuis quelques années sur une image et une sensation de jeunesse que procurerait son eau... On se rappelle par exemple des papys et mamies qui plongeait comme des sportifs professionnels dans une piscine...….

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Le marketing
835 mots | 4 pages

Sommaire : - Définition du marketing gay - Les caractéristiques - Le concept - L’origine - Les exemples - Les forces - Les faiblesses - Les opportunités - Les menaces - La conclusion ( Définition du Marketing Gay Le marketing (en français : mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateurs et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.….

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Techniques de marketing stratégique
641 mots | 3 pages

Le marketing viral est un mode de promotion d’une offre commerciale ou marketing par lequel ce sont les destinataires de l’offre ou message qui vont assurer l’essentiel de sa diffusion finale en le recommandant à des proches ou collègues. Dans le cadre du marketing viral, l’offre se diffuse comme un virus, d’où le terme de marketing viral. Lors d’une vraie campagne de marketing viral réussie, l’essentiel de l’exposition obtenue par un message ou une offre ne provient pas d’un achat d’espace publicitaire mais du phénomène de recommandation ou bouche à oreille.….

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382 mots | 2 pages

Appareil commercial Commerce indépendant commerce associé commerce intégré 70% de pts de vente 25% CA du commerce de détail. 30% du CA de détail Chaine volontaires groupement franchise = 1 grossiste + des détaillants Le contrat par lequel une entreprise appelé franchise accorde une autre entreprise appelé Franchisé le droit d’exploité sa marque, son savoir faire, sa technologie, ses produits, services en contrepartie du versement d’une redevance….

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9 Chapitre III: Annexe. Conclusion Remerciement Avant d’entamer ce rapport, je profite de l’occasion pour remercier tout d’abord mon encadrant Monsieur Abdellatif Eddakir qui n’a pas cessé de nous encourager pendant la durée de formation ainsi pour son générosité en matière de formation et d’encadrement. Je tiens à remercier également nos formateurs de nous avoir inciter à travailler en mettant à notre disposition leurs expériences et leurs compétences.….

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Evolution de la stratégie de communication Dès sa création, Accor n'a jamais réellement pris la parole dans les médias pour affirmer son image et adopter une posture de groupe. En effet, les différentes enseignes ont chacune mené leurs propres actions marketing et communication, mais sans endossement du groupe. On peut observer trois grandes phases dans la stratégie de groupe d’Accor en termes de portefeuille d’activités (stratégie corporate): – d’abord, spécialisation – puis, diversiﬁcation – enﬁn, recentrage. 1.….

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LES TROIS PRINCIPAUX AVANTAGES DU MARKETING VIRAL: Cette technique présente un coût bien plus faible que celui du marketing direct une rapidité et une intensité de diffusion importante auprès d'un public ciblé, et par ce même public, acteur majeu de la campagne de pub le message, étant transmis par une connaisance, bénéficie d'une connotation positive LE FILM "LE PROJET BLAIR WITCH" Grâce à sa campagne de marketink viral, la production du film LE PROJET DE BLAIR WITCH a su se démarquer des autres films attirant 800 000 entrées en salle. Lançant un avis de recherche sur internet à quelques jours de sa sortie en 1999 (bien que la soit disant disparition date de 1994) , la poduction fait planer le doute sur l'authenticité du documentaire et une ambiguité suggérant une réelle disparition des trois jeunes étudiants dans la forêt de Blair Witch, pendant que ceux-ci menaient leur enquête sur la légende de la sorcière de Blair. En effet, il serait composé de bandes retrouvées dans la….

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Plan A - Introduction B - Historique C - Etude de marché D - Segmentation E - Marketing Mix F - L’environnement G - Conclusion Introduction • Qui est INWI? - Une nouvelle génération d’opérateur télécoms marocain, qui veut offrir le meilleur des télécoms, adapté aux besoins de tous les marocains • Quel est son combat? - Réinventer les usages pour les démocratiser, car la société croit que les marocains doivent avoir accès aux moyen de communication et ce pour leur faciliter la vie au quotidien Historique • Avant la création d’INWI corporate. La société est passée par trois grandes phases de transformation exprimées comme suit: • Le troisième opérateur de télécommunication Maroc Connect, crée en 1998, rebaptisé Wana Corporate à 2007 qui a cédé son fauteuil à INWI en Février 2010 .….

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Le Marketing Viral Le monde de l'Internet et l'univers du marketing sont traditionnellement friands de phénomènes de modes et de gourous. L'univers du marketing interactif ne pouvait donc que s'enflammer pour cette "nouvelle" discipline ou technique constituée par le marketing viral. Il n'est donc pas inintéressant de revenir un peu sur les concepts de base et sur quelques définitions. Le marketing viral n'est pas la dernière maladie trouvée, ni un virus pour votre ordinateur de bureau...….

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qui concourent au développement des ventes d'un d' produit ou d' service. d it d'un i Evolution Demande Optique 1750 – 1960 : Il faut produire toujours plus et plus vite. vite Production Demande 1960 – 1980 : Il faut convaincre le consommateur. vente Demande Depuis 1980 :….

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