Le marketing événementiel
19452 mots
78 pages
SARAH VINCENT Master Stratégie et Direction d'Entreprise WESFORD Grenoble
Année 2011-2012
Les relations commerciales entre annonceurs et agences événementielles
Sommaire
Introduction3
Présentation de l’entreprise :3
Mon poste chez Excoffier Recyclage :5
Première partie : La gestion des relations entre annonceur et agence événementielle.10
CHAPITRE 1 : l’événementiel, un outil récent de communication dans nos entreprises.10
1.1L’événementiel, une nouvelle approche10
1.2 L’événementiel et son contexte15
CHAPITRE 2 : l’annonceur, le stratège de l’événementiel21
2.1 L’annonceur, premier acteur de l’événementiel21
2.2 Les stratégies établies par l’annonceur.23
CHAPITRE 3 : l’agence événementielle, l’organisateur de l’événement26
3.1 L’agence événementielle et ses caractéristiques26
3.2 Les missions de l’agence événementielle29
3.3 Les stratégies relationnelles mises en place31
Deuxième partie : La méthodologie de recherche entre les deux acteurs principaux du monde de l’événementiel.33
CHAPITRE 1 : La démarche méthodologique33
1.1 Processus de recherche33
1.2 Ce que je cherche à valider36
1.3 Objectif de mon étude37
CHAPITRE 2 : la réalisation de l’étude exploratoire39
2.1 Recueil de données39
2.2 Mesure des données41
2.3 Analyse des données42
Troisième partie : La synthèse et l’analyse des résultats43
CHAPITRE 1 : méthodes d’analyse utilisées43
1.1 Phase de pré-analyse43
1.2 Phase d’exploitation du matériel44
CHAPITRE 2 : interprétation des relations structurelles52
2.1 Synthèse globale des résultats obtenus52
2.2 Analyse, voies d’amélioration des relations annonceur et agence événementielle54
CHAPITRE 3 : apports de la recherche56
3.1 Apports théoriques56
3.2 Apports méthodologiques56
3.3 Apports empiriques56
Conclusion :57
Les limites de cette étude et les voies de recherches futures57
Les limites57
Les voies de recherche57
LES ANNEXES59
I. Présentation de l’entreprise Excoffier recyclage59
Excoffier en quelques