Le marketing

3244 mots 13 pages
Marketing politique

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Marketing politique
Le marketing politique serait pour certains « l'art » de promouvoir un projet, un candidat, un dirigeant, une cause politique sur le modèle des techniques de marketing commercial. Sa nature ne serait pas différente de la politique de communication dont il ne serait qu'un cas d'application réservé à un domaine spécifique.

Enjeux du marketing politique
Selon la conception de la politique que peuvent avoir les opérateurs qui le mettent en œuvre , les enjeux peuvent être multiples: -selon une vision «minimaliste», il s'agirait d'optimiser la combinaison et le niveau des moyens permettant d'atteindre des objectifs et/ou un programme pré-déterminés. Dans cette perspective, le «marketing politique» s'efforcerait de déterminer les modalités les plus pertinentes et les plus efficaces pour rallier un maximum de partisans à ses idées, et d'influencer le comportement et le vote des citoyens-électeurs. -selon une vision «maximaliste», il s'agirait de définir -nettement plus en amont- les objectifs, les programmes, les thèmes réputés «porteurs» et susceptibles de recueillir l'attention et/ou les suffrages.

Histoire du marketing politique
Les origines du marketing politique sont discutées. Certains voient dans la campagne d´Égypte de Bonaparte, conseillée par Talleyrand, ministre des Relations extérieures, un des premiers germes, alors que d´autres préfèrent évoquer Joseph Goebbels, les films de Leni Riefenstahl, les slogans politiques nazis et l´intoxication cérébrale du Troisième Reich. Il s´agit là de propagande politique, certes, mais le débat sur la terminologie reste complexe.

Aux États-Unis
Le marketing politique dit «moderne», a été élaboré et promu par des professionnels de la publicité. • L'année 1932 est souvent donnée comme marquant sa naissance aux États-Unis, lorsque le président Franklin D. Roosevelt s'adresse aux citoyens américains dans le cadre d'émissions radio appelées « causeries au coin du feu ». •

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