La télévision en chiffre : Investissements publicitaires par média en France (en milliards d'euros) en 2006: (Les hors médias n'ont pas été compté ici)

Medias
Recettes
Évolution par rapport à 2005
Part de marché
Presse
7.032
+9,5%
33,15 %
Télé (sur les 6 chaînes nationales).
6.327
+9,1 %
29,83 %
Radio
3.345
+6,6 %
15,77 %
Internet
1.688
+48,2 %
7,96 %
Cinéma
0.202
+13,6 %
0,96 %
Total
18.56

La Télévision est donc le deuxième moyen de diffusion de la publicité en France.
La publicité a donc une place non négligeable dans la société d’un point de vue économique comme d’un point de vue sociale. Elle influence nos comportements (comme les publicités préventives par exemple) ainsi que les décisions des grandes entreprises.

On peut résumer ces théories complexes en trois types de publicités :

○ Publicité de répétition : basée sur le principe du « clou qu’on enfonce » autrement dit « bourrage de crâne ». Elle cherche à agir par la masse plutôt que par la qualité.
○ Publicité d’argumentation : son but est de convaincre le consommateur en retenant son attention, c’est la publicité la plus classique.
○ Publicité de sympathie : a pour but comme son nom l’indique d’attirer la faveur du public sur une marque ou un service, son objectif est donc de plaire et séduire et non de démontrer et convaincre.

● L’impact de la publicité média sur la consommation

Une relation d’interdépendance entre publicité (média) et consommation peut être dégagée. En effet la publicité suscite le besoin et donc la consommation au travers des différentes méthodes d’influence du comportement du consommateur.
Graphique de corrélation entre la propension des ménages à consommer et le taux d’investissement publicitaire médias :