Le MIX
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18/09/14INTRODUCTION : GENERALITE
I. Situation économique du secteur
15 % des entreprises réalisent 80% des dépenses de communication – année 2013
Les principales entreprises pluri médias sont : Renault, Peugeot, Orange, Carrefour, Citroën.
4 constructeurs automobiles, 3 entreprises de la téléphonie, 3 distributeurs.
Le secteur de la communication : nombre d’entreprises et d’emplois :
68 095 entreprises en France, 380 000 personnes
Les différents types d’entreprises et sous différents statuts :
Dans les services internes de communication : d’une organisation (entreprise, association, ou fonction publique)
En agences (agences de communication généraliste ou spécialisées, agence de publicité)
Dans les règles publicitaires (en charge de la vente des espaces publicitaires des différents médias
Centralisée dans l’Île-de-France, néanmoins, la majorité des entreprises du secteur est constituée de petites agences, n’employant que quelques salariés ou de travailleurs indépendants.
Structure des budgets média des annonceurs
Achat d’espaces : 84.6 %
Création / conseil : 8.6 %
Frais techniques : 6.8 %
Chapitre 1
Le MIX
Objectifs de la politique de communication
Cible
CIBLE INTERMEDIAIRE CIBLE FINALE
Stratégie de communication
Message Média
Répartition budgétaire
Vérification de la cohérence
I. Les objectifs de communication
La fixation d’objectifs clairs est la condition indispensable pour espérer un communication efficace et dont les résultats seront mesurables.
Les 3 principales catégories d’objectifs sont :
Faire connaître
Faire aimer
Faire agir
Les objectifs de communication doivent respecter trois contraintes essentielles :
L’intention : au niveau campagne, c’est dire quel est le but recherché avec le plan de communication mis en place, vers quelle direction veut-on aller. Exemple, mon intention dans une campagne est d’augmenter la notoriété de la marque dans les 15-30 ans.
La proportion :