Le neuromarketing

7886 mots 32 pages

I - AVANT-PROPOS

A - Les origines du NeuroMarketing.
B - Peut-on lire dans les pensées ?
C - Sommes-nous manipulés ?
D - Et la politique, s'est-elle servie de ces techniques ?
E - A-t-on abordé les dangers d'un mauvais usage ?

II - UN PEU DE THÉORIE

1. A - Le cerveau, beaucoup de fausses théories.
2. B - La raison n'est rien sans l'émotion.
3. C - La mémoire, un processus de construction.
4. D - La mémorisation inconsciente.
5. E - Notre cerveau nous trompe.

III - LE NEUROMARKETING

A - Les mesures utilisées par le Neuromarketing.
B - Rôle de l'émotion sur la décision.
C - Le contexte est important pour une publicité.
D - L'empreinte d'une marque dans le subconscient.
E - Pour avoir du succès, une marque doit toucher les émotions.
F - L'avenir : une pub sans logo.
G - Les messages du type " Fumer tue " sont inefficaces.
H - Le sexe ne fait pas vendre.
I - Avec tout ça, on nous ne manipule pas.

Chapitre I - AVANT-PROPOS
A - Les origines du NeuroMarketing.
Des études de marchés, aux stratégies en passant par le mix-marketing, tout a toujours tourné, pour les responsables du marketing, autour de deux obsessions : pénétrer dans votre esprit pour connaître vos pensées et activer le bouton qui vous fera acheter. Que dois-je faire pour que mon produit plaise, pour que ma marque reste gravée dans la mémoire des consommateurs et comment agir sur leur comportement d'achat ?
Au fil du temps, les traditionnelles recherches de marché, questionnaires, sondages, groupes de discussion ont montré leur limite. C'est bien connu que 80% à 90% des produits lancés sur le marché, échouent au cours de la première année. Pourtant, des études ont précédé leur lancement. Il y a donc un fossé entre ce que les gens disent et ce que les gens font. Les questionnaires sont biaisés, le fait même de poser la question, fausse la réponse. Les groupes de discussions peuvent être complètement « phagocytés »

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Artcile en anglais ciche de lecture sur hystérie
747 mots | 3 pages

Fiche de lecture article en anglais Auteurs de l’article: Peter W Halligan, MRC senior research fellow School of Psychology, University of Cardiff, PO Box 901, Cardiff CF1 3YG Christopher Bass, consultant in liaison psychiatry Department of Psychological Medicine, John Radcliffe Hospital, Oxford OX3 9DU Derick T Wade, consultant in neurological disability Rivermead Rehabilitation Centre, Abingdon Road, Oxford OX1 4XD Résumé: ------------------------------------------------- Haut du formulaire Les patients atteints de conversion hystérique, se présentent souvent avec des symptômes neurologiques comme une paralysie, des troubles sensoriels, ou une perte de mémoire, en l'absence de toute pathologie qui pourrait être responsable. On remarque qu’il y a autant de cas de conversion hystérique….

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neuromancien
831 mots | 4 pages

ifficile de s'attaquer à un monument tel que Neuromancien de William Gibson... Tout le monde ou presque en a entendu parler et sait qu'il est aujourd'hui considéré comme l'un des ouvrages cultes de la science-fiction moderne et l'un des pionniers (si ce n'est le fondateur) du Cyberpunk et de la cyberculture en général. Pourtant, cette connaissance du phénomène ne gâte en rien la surprise de lecture que recèle ce livre étrange et compliqué et double au contraire le roman d'un léger goût suranné en raison de l'omniprésence de ces données informatiques et de cette culture dans notre société contemporaine.….

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Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits
409 mots | 2 pages

De recréer, une réalité autour du produit, de l'entreprise ou du candidat que l'on veut "vendre" aux consommateurs et aux citoyens. On n'achète plus l'ordinateur Mac, on adhère à une image dans laquelle on se reconnaît. Cette technique s’inspire des nouvelles trouvailles du neuromarketing. Aujourd’hui, les publicitaires savent que nous sommes très attentifs….

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Neuromancien
2597 mots | 11 pages

Notre société d`aujourd`hui et demain…… Sera-t-elle Neuromantique?? Depuis le tout début de la vie Avant, les humains devaient trouver eux –mêmes leur nourriture et travailler pour survivre. Par la suite, sont venues certaines inventions qui avaient comme but de faciliter certaines tâches humaines.….

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labo neuro
1063 mots | 5 pages

Introduction : Les neurones ne fonctionnent jamais seuls, ils sont organisés en ensembles ou circuits neuraux traitant certains types d’information et constituant les bases de la sensation, de la perception et des comportements (Purves, Augustine et al. 2005). Les circuits neuraux ont une disposition particulière compte tenu de leur fonction, le sens dans lequel circule l’information est essentiel afin de comprendre comment fonctionne un circuit donné (Purves, Augustine et al. 2005). Les neurones transportant l’information vers le système nerveux central sont les neurones afférents, tandis que les neurones transportant l’information venant de l’encéphale ou de la moelle sont les neurones efférents, il y a aussi les inter-neurones qui qui n’interviennent que dans les aspects locaux d’un circuit compte tenu de la faible longueur de leur axone (Purves, Augustine et al. 2005). Ces 3 classes de neurones forment les constituants fondamentaux de tous les circuits neuraux (Purves, Augustine et al. 2005). Les fibres sensorielles issues des fuseaux neuromusculaires et les motoneurones alpha sur lesquels elles agissent constituent l’arc réflexe myotatique (Purves, Augustine et al. 2005).….

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Neuro
685 mots | 3 pages

Pour comprendre le comportement d'achat des consommateurs, une nouvelle technique est apparue au début des années 2000 aux Etats-Unis et a fait depuis peu son apparition en France. Il s'agit du neuromarketing. Comme son nom l'indique, cette méthode combine deux éléments : les neurosciences et le marketing. Cela consiste à analyser l'activité cérébrale du consommateur à la vue d'un produit (au moment de son acte d'achat) ou d'une publicité, à l'aide d'un scanner (ou IRM). Selon les inventeurs de cette technique très sophistiquée, quand une personne achète tel produit, cela signifie qu'elle le désire fortement, et dans ce cas précis, sur l'IRM, il apparaît nettement qu'une partie particulière du cerveau est stimulée : il s'agit du putamen qui est le siège des plaisirs immédiats et instinctifs et qui fait partie de la « zone inconsciente » sur cerveau.….

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Haytam
704 mots | 3 pages

(spots publicitaires, annoncespresse, mobilier urbain, abris de bus, sur des emballages…) Oui Non 2) Si oui, lequel vous a marqué dernièrement ? ...................................................................................................................................................... 3)….

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Neuromarketing
1218 mots | 5 pages

Le noyau accumbens Le noyau accumbens joue certainement un rôle central dans le circuit de la récompense cité plus haut. Son fonctionnement repose sur deux neurotransmetteurs : la dopamine, qui favorise l’envie et le désir, et la sérotonine, dont l'effet traduit plutôt la satiété et l'inhibition. Il a d’ailleurs été démontré plusieurs fois chez l’animal que les drogues augmentent toutes la production de dopamine dans le noyau accumbens, tout en diminuant celle de sérotonine. Mais le noyau accumbens ne vit pas tout seul car il entretient des liens étroits avec d’autres centres impliqués dans les mécanismes du plaisir. d) Neurones miroirs les neurones miroirs (Iacoboni & Dapretto, 2006).….

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……………………………………………………………….. 3 C. Formation complémentaire ………………………………………………………… 3 II. L’environnement de travail du neuropsychologue en structure gériatrique ……….… …… 4 A. Ses lieux de travail …..…………………… ………………………………………… 4 B. Ses collègues ……..………. ………………………………………………………… 4 C. Les pathologies qu'il traite ……….…….

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qui a fait impression, Laurence Serfaty révèle d’ailleurs que « les sociétés, en général, n’avouent pas avoir recours au neuromarketing. Elles ont bien conscience que cela nuirait à leur image. » Signe que la question d’éthique n’est pas encore réglée… Mais on voit que des problemes plus grave peuvent découler du neuromarketing :….

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1. MEMOIRE IMPLICITE versus MEMOIRE EXPLICITE 2 critères de définition : 1) Niveau de conscience (Graf & Schacter, 1985) « la mémoire implicite apparaît quand la performance dans une tâche est facilitée en l’absence d’une récupération consciente ; la mémoire explicite apparaît quand la performance dans une tâche requiert la récupération consciente des expériences antérieures. » 2) Critère d’intentionnalité (Schacter & Graf, 1989) La mémoire implicite fait référence à la récupération non intentionnelle d’une information récemment étudiée alors que la mémoire explicite se rapporte à l’acte intentionnel de récupération du matériel préalablement traité Synonymes : mémoire inconsciente ou sans prise de conscience versus mémoire consciente ou avec prise de conscience….

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Les métiers de la neuroscience Introduction : Pourquoi ai je choisi ce thème ? Depuis toute petite j'ai toujours voulu travailler dans le domaine de la science , l'engouement de mes professeurs pour cette matière ma donné plus ample envie de découvrir tout les aspects de la science. Mais je n'avais pas encore eu totalement conscience du domaine des neurosciences jusqu'à qu'un drame familial me donne envie de découvrir et de travailler dans ce domaine .….

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CHAPITRE « DU SIMPLE AU COMPLEXE Anatomie des niveaux d’organisation http://lecerveau.mcgill.ca/flash/d/d_01/d_01_cl/d_01_cl_ana/d_01_cl_ana.html les 2 pages (les neurones) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/i/i_01/i_01_cl/i_01_cl_ana/i_01_cl_ana.html uniquement la page 1 (les neurones) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/a/a_01/a_01_cl/a_01_cl_ana/a_01_cl_ana.html uniquement la page 1 (les neurones) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/d/d_01/d_01_m/d_01_m_ana/d_01_m_ana.html les 2 pages (la synapse) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/i/i_01/i_01_m/i_01_m_ana/i_01_m_ana.html pages (la synapse) les 2 http://lecerveau.mcgill.ca/flash/d/d_01/d_01_cr/d_01_cr_ana/d_01_cr_ana.html les 2 pages (le cerveau) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/i/i_01/i_01_cr/i_01_cr_ana/i_01_cr_ana.html pages (le cerveau) les 2 Fonction des niveaux d’organisation http://lecerveau.mcgill.ca/flash/d/d_01/d_01_cl/d_01_cl_fon/d_01_cl_fon.html les 2 pages (conduction neuronale – myélinisation des axones) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/i/i_01/i_01_cl/i_01_cl_fon/i_01_cl_fon.html pages (conduction neuronale – myélinisation) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/a/a_01/a_01_cl/a_01_cl_fon/a_01_cl_fon.html pages (conduction neuronale – myélinisation) les 2 les 2 http://lecerveau.mcgill.ca/flash/d/d_01/d_01_m/d_01_m_fon/d_01_m_fon.html les 2 pages (conduction nerveuse – transmission synaptique) http://lecerveau.mcgill.ca/flash/i/i_01/i_01_m/i_01_m_fon/i_01_m_fon.html (conduction nerveuse – transmission synaptique)….

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C) OU une rupture d’artère située en périphérie du cerveau entraîne une hémorragie méningée (5%des cas) qui se traduit par l’irruption de sang dans les espaces situés entre le cerveau et le crâne, ou espaces méningés. Le plus souvent l'hémorragie est secondaire à la rupture d’une malformation vasculaire cérébrale (anévrisme artériel , malformation artério – veineuse ,également dénommée angiome cérébral). 150.000 AVC EN FRANCE PAR AN 1ère CAUSE DE HANDICAP NON TRAUMATIQUE AVC ISCHEMIQUE….

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Produit bancaire
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Les caractéristiques physiques du négociateur telles que son âge, son charme, sa tenue vestimentaire sont importants de même que sa capacité de verbalisation et d’élocution, ses compétences, acquises par l’expérience et par la formation. Selon Rubin et Brown The social Psychologiy of Bargaining and Negociation des facteurs dits motivationnels, peuvent correspondre à la recherche de la maximisation du profit individuel, de la maximisation d’un profit conjoint (motivations coopératives) et de la volonté de faire mieux que les partenaires (motivations compétitives). [...] [...] Platine Comptes est une innovation, le produit existait déjà et a été l’objet….

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