03/11/2014

Marketing opérationnel
Le packaging

Le packaging

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Le Packaging
• Résultats des tests packaging IN VIVO

Dans 31,5% des cas testés, la modification du packaging provoque une chute du taux d’achat. Dans 46,6% des cas testés par IN VIVO, le consommateur retrouve et reconnaît son produit habituel en rayon avec le nouveau packaging et n ’est pas déstabilisé.

Dans 21,9% des cas testés par IN VIVO, le renouvellement de packaging permet un gain de compétitivité du produit en linéaire à court terme.

Importance d’un bon packaging

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PACKAGING : DÉFINITIONS

Ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter :
- sa protection,
- son transport,
- son stockage,
- sa présentation en linéaire,
- son identification
- et son utilisation par les consommateurs.
Mercator

Les 3 niveaux du packaging

• l’emballage primaire : contenant du produit, il est en contact direct avec le produit
• l’emballage secondaire : emballage qui contient un produit déjà empaqueté 3

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 l’emballage tertiaire : A l'unité ou pour regrouper plusieurs contenant d'un même produit, il servait au départ à protéger les emballages lors de leur transport et à réaliser des économies de manutentions. Il sert aujourd'hui de plus en plus comme un réel emballage que l'on retrouve dans les rayons du supermarché, qui facilite la vente en grande quantité.
 Le packaging peut également comporter un dernier niveau celui du présentoir publicitaire.

Fonctions
7 fonctions
2 fonctions techniques
 Distribution
 Conservation

5 fonctions marketing
 Alerte
 Attribution
 Service
 Information
 Positionnement

+ 2 impératifs
 Environnement
 Sécurité

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LES FONCTIONS TECHNIQUES
Maniabilité :
Facilement préhensible (manutention, achat, usage)
Facilement superposable (gerbable)