Le pap français

Pages: 12 (2849 mots) Publié le: 6 janvier 2013
Le prêt-à-porter masculin
Etude de Marché

Le prêt-à-porter masculin
Etude de Marché

Eléonore Thuillier et Sarah Vauzelle
IFA Marcel Sauvage / Promotion 27 / 2010-2011
Eléonore Thuillier et Sarah Vauzelle
IFA Marcel Sauvage / Promotion 27 / 2010-2011

Sommaire

Introduction 2
Le cadre réglementaire et législatif 3
Les chiffres-clés 4
Les syndicats professionnels 5
Lesconcurrents 6
La presse spécialisée 7
Conclusion 8
Annexes 9


Introduction

Le prêt-à-porter s’est développé beaucoup plus tardivement au masculin qu’au féminin. En cause, l’intérêt modéré des hommes pour leur apparence par rapport aux femmes. Toutefois, ces dernières années, la gente masculine a développé un soin de plus en plus prononcé vis-à-vis de son choix d’habillement et autresaccessoires vestimentaires. Pour preuve, les chaînes de prêt-à-porter masculin se sont multipliées (Jules, Celio, Esprit, Brice, Armand Thierry…), chacun avec sa cible, son style et ses lignes.

Bien sûr, ce développement s’est accompagné d’un fleurissement de sites Internet consacrés à la mode au masculin ainsi que d’articles de presse étudiant notamment l’évolution des tendances et des habitudesde consommation. Une étude sur ce phénomène est, d’ailleurs, disponible à l’Institut Français de la Mode et un résumé particulièrement éloquent se trouve à l’adresse suivante :
http://www.ifm-paris.com/asp/fr2/econ_obse_4_3_homme.asp.

L’étude de marché qui suit tente d’apporter des réponses à différents niveaux pour permettre de développer une boutique en ligne de prêt-à-porter masculin entoute connaissance de cause. Seront évoqués l’environnement du marché, les grandes évolutions des consommateurs, les concurrents les plus sérieux ainsi que les sites Internet incontournables pour effectuer une veille efficace, le tout sous la forme d’une webographie.

Le cadre réglementaire et legislatif
AFNOR. Boutique AFNOR – Normes & produits d’édition [en ligne].
Disponible surhttp://www.boutique.afnor.org/NEL7ListeResultat.aspx?&nivCtx
=NELZNELZ1A10A101A107&ts=2130950&_C=eJyLz2FIK2KIL8tjCNNNKinUBXEKGRQyk4utFDTMDB0NjAw0GQDM*wnK&filtre=_c%3d%2b16199355581551847456%2f_c%3d%2b17119995162323444946 (consulté le 10 février 2011)
Normes françaises et européennes sur l’habillement.

ISO. ISO – International Organization for Standardization [en ligne].
Disponiblesur http://www.iso.org/iso/fr/search.htm?qt=habillement&published
=on&active_tab=standards (consulté le 10 février 2011)
Normes internationales sur l’habillement.

DROIT-FINANCES.FR. Code de Commerce [en ligne].
Disponible sur http://droit-finances.commentcamarche.net/legifrance/3-code-de-commerce/476596/ (consulté le 10 février 2011)
Code NAF : 47.71Z Commerce de détaild’habillement en magasin spécialisé (Annexe 7-4 – Annexe à l’article A.713-26). Livre VII : des juridictions commerciales et de l’organisation du commerce.

CREDIT AGRICOLE. Commerce de détail et d’habillement [en ligne]
Disponible sur http://www.jesuisentrepreneur.fr/IMG/pdf/524C-2.pdf (consulté le 10 février 2011)
Etude de marché sur le Commerce de détail d’habillement, proposé par le Crédit Agricolesur son site Jesuisentrepreneur.fr.

Les chiffres-clés
INSEE. Institut National de la Statistique et des Etudes économiques [en ligne]. Disponible sur http://insee.fr/fr/themes/tableau.asp?reg_id=0&ref_id=NATTEF12306 (consulté le 10 février 2011)
Thèmes > Commerce > Activité dans le détail et artisanal. Chiffres d’affaires TTC pour l’habillement et les chaussures : 2008 = 31,6milliards d’€, 2009 = 31,8 milliards d’€

INSEE. Institut National de la Statistique et des Etudes économiques [en ligne]. Disponible sur http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?ref_id=ip1242 (consulté le 10 février 2011)
Thèmes > Conditions de vie – société > Consommation et équipement des ménages > Les achats d’habillement depuis 45 ans : davantage de produits importés, des prix...
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