Le placement de produit n’est pas une pratique récente mais depuis quelques années cette pratique connaît un essor fulgurant au sein de notre société. Le placement de produit (ou de marque) est une technique de marketing consistant a exposer un produit ou une marque dans une ou plusieurs scène d’un long métrage. Dès lors on peut se demander quels sont les techniques de placement des marques dans les films comment le réalisateur arrive a intégrer une ou plusieurs marque sans altérer la qualité du film. Nous nous intéresserons au législation en place au sujet de la publicité dans les films. Cette pratique représente une source de financement qui permet de boucler le budget de certaine production. Deplus
Le placement de produit peut permet de contourner certaine contrainte légale comme la publicité pour du tabac ou de l’alcool Le placement de produit dans un film ce présente sous 2 formes majeures:
L’intégration dans le décor:Dans ce cas le produit est dan s le décor et fait partie d’un contexte,c’est le cas de l’enseigne Mac Donalds (cf photo) dans le film le 5ème élément de Luc Besson



L’intégration dans le scénario et l’histoire: Dans ce cas on dit que le produit joue un role et qu’il influx sur le déroulement de l’histoire c’est le cas notamment dans le film taxi(1998) dans ce film la 406 Peugeot (cf photo) est au cœur du scénario elle peut même etre considérer comme personnage principale bien qu’il ne s’agisse pas d’un acteur humain



La plupart du temps lorsque que un contrat de placement est signé il ne définit pas toujours les conditions d’apparition ainsi la marque peut se retrouver reléguer au second plans ou bien apparaître dans un contexte peut flatteur. Afin d’éviter sa les annonceur rédiges des contrats détaillée dans les quel s l’apparition de la marque doit etre fait dans un cadre bien particulier fixer par l’annonceur. Des difficultés apparaissent alors pour l’équipe de réalisation qui doit prendre en compte les exigences des