Le Plan Marketing

Pages: 16 (3734 mots) Publié le: 21 mars 2015
I.

Le projet 
A. La genèse et description du projet 

Le  secteur  de  textile  au  Maroc  est  divisé  en  deux  parties,  le   formel  qui  regroupe  les 
grandes  marques  de  haut  de  gamme  et  les  franchises,  et  de l’autre coté l’informel qui est 
représenté par les boutiques et les souks qui offrent des produits de bas de gamme. 
La classe aisée et les gens qui ont les moyens se dirigent naturellement vers les franchises 
pour  satisfaire  leurs  besoins  en  matière  d’habillement.  Alors  que  les  autres  classes,  qui 
représentent  une  grande  partie  de  la  société  marocaine,  et  compris la classe moyenne qui 
est  notre  cible,  sont  forcées  à  opter  pour  le  secteur  informel  afin  de  satisfaire  leurs besoins en achetant des produits de contre façon et de très bas de gamme. 
En  constatant  cette  insatisfaction  dans  notre  société,  nous  nous  somme  posé  la  question 
suivante :  cette  classe  moyenne,  qui  très  insatisfaite  de  la  qualité  des  produits  qui  sont  à 
sa  porté,  n’a­t­elle  pas  le  droit de trouver sur le marché des produits de très bonne  qualité 
et à des prix très abordables ? 
L’idée  de  notre  projet  consiste  donc  à  créer  une marque  marocaine  de  prêt  à  porter.  La 
cible  de  notre  entreprise  est  la  classe  moyenne  qui  reste  jusqu’à  maintenant  insatisfaite. 
La  venu  de  notre entreprise dans le marché marocain  aura pour but de servir au mieux les 
consommateurs,  apporter  une  valeur  ajoutée  à  un  secteur  dominé  à   près  de  80%  des 
entreprises  non  structurées  ou  travaillante  carrément  dans l’informel et enfin de valoriser 
le « made in morocco ». 

B. La mission de l’entreprise 
Comme  nous  avons  déjà  mentionné,  notre  entreprise  va  opérer  dans  le  secteur   de  textile 
et  notamment  dans  le  domaine   de  prêt  à  porter.  Elle  aura  donc  comme  mission  de 
satisfaire  une  large  clientèle  qui  souffre  avec  le  bas  de  gamme  dans  le  silence.  Ainsi, 
touts nos  produits  seront  de  très  bonne  qualité  et  respecte  le  pouvoir  d’achat  des 
consommateurs.  

Il n’y a pas que la qualité et la coté matérielle, mais aussi  

C. Les objectifs de développement 
Notre  but  n’est pas de créer une marque parmi tant d’autres, mais  bien d’apporter un petit 
plus.  Nous  ambitions  créer  une  ligne  de  vêtements  dont  les  critères  sont  la  qualité et  le 
prix  abordable  destinée  aux  jeunes  filles  entre  16  et  25  ans  ainsi  que  les  femmes  à 
carrières entre 25 et 40 ans de la classe moyenne. 
Nous  allons commencer par l’ouverture de deux points de vente, un ici à Agadir et l’autre 
à  Casablanca.  Après  avoir  nous  imposé  sur  ces  deux  villes,  nous  tournerons  vers  une 
stratégie  d’extension  de  marché.  L’idée  est alors  de chercher à augmenter les ventes et la 
notoriété  de  notre  marque  en  introduisant  nos  produits  dans  les  autres  grandes  villes  de 
royaumes. 
Notre  premier  objectif  stratégique  est  donc  d’avoir  un  créer  un  bon  positionnement dans 
l’esprit  des  clients  potentiels,  de  conquérir  le  marché  marocain  et  réaliser  des  chiffres 
d’affaires  très  important. Cela  est  fait,  la  prochaine  étape  sera  de  penser  à 
l’internationalisation.  La  nouvelle  stratégie  du  Maric  est  tournée  de   plus  en  plus  vers les 
pays  africains  ce  qui  pourrait  être  une  opportunité  de  développement  pour notre marque. 
Dans  notre  stratégie  d’internationalisation,  nous  ciblerons  les  pays  du  Maghreb  arabe  et 
les pays subsahariens. 

D. La localisation de l’entreprise et territoire desservi : 
La  localisation  va  permettre  à  notre  entreprise  de  bien  se positionner afin que nos clients 
potentiels  perçoivent  notre  marque  et  par  conséquence  attirer  le  plus  grand  nombre 
possible de clients. 
Nous  somme  encore  entrain  d’analyser  le  marché  et  nous  n’avons  pas  encore  pris  une ...
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