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Le porno-chic

7562 mots 31 pages
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Olivia Trognon Licence Gestion Marketing

Le courant du « Porno-Chic » dans la publicité :
Porno-Chic ou Porno-Choc?

Sommaire

Introduction

I – L’arrivée du courant porno-chic dans le paysage de la publicité :

a. L’évolution de l’image de la femme dans la publicité
b. Qu’est-ce que le Porno-Chic ?

II – Impacts et enjeux de ce courant publicitaire :

a. Impacts au niveau humain et social
b. Enjeux au niveau financier et commercial

III – Les limites du courant Porno-Chic

a. Les facteurs qui ont conduit à la « mort » du courant
b. Aujourd’hui, quelles alternatives pour la publicité ?

Conclusion

Annexes

Introduction

La publicité n'est ni information ni art, mais fait partie intégrante d'un dispositif commercial. Il faut juger la publicité pour ce qu'elle est: un moyen de communication dont le but est de créer le désir en donnant de l'intérêt à des produits et à des marques qui parfois n'en ont guère, ou qui auraient bien du mal, sans leurs campagnes de publicité respectives, à se démarquer de la concurrence.

Or, pour générer cet intérêt de la part du public ciblé, les publicitaires ont souvent recours à un mécanisme récurrent de l'action publicitaire qui consiste à associer à une marque des attributs imaginaires, des symboles valorisants ou encore des émotions plaisantes qui, inconsciemment, rendront la marque ou le produit désirable aux yeux des consommateurs.

C'est ainsi que l'image de la femme a progressivement envahi la publicité. Tout d'abord, de par son statut de préscriptrice (c'est elle qui est chargée des achats pour la famille), elle représente la cible privilégiée de bon nombre d'annonceurs, et est par conséquent montrée systématiquement dans les publicités la concernant de manière à créer un processus d'identification censé la pousser à la consommation.

Mais c'est surtout pour son caractère ornemental que l'image

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