Le marketing Mix I. Introduction

le marketing est une technique de gestion parmi d’autres. Sa tâche essentielle est d’identifier les besoins du consommateur tout en mettant en œuvre un mix-marketing définition le Marketing Mix : c’est l’ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible.
Kotler(27mai 1931 a Chicago)( est un professeur de stratégies marketing) autre définition c’Est l’ensemble des actions marketing prévus ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution.ces 4 univers d’actions sont également appelés 4p à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Placement) . les 4Pdeviennent alors les 4C.
Les 4P Les 4C
Produit Client Prix Cout
Place Commodité
Promotion Communication
Le produit 1) Définition
Est un biens ou un service offert sur le marché de façon à y etre remarqué acquis ou consommé en vue de satisfaire les besoins .
Selon KOTLER , MAULO et ALL « le produit consiste en quelques chose qui peut etre offerte sur un marché et qui est apte à satisfaire un besoin ou un désir , cela comprend des objets ,des services ,des organisations , des personnes ,des endroits et des idées .
Le produits peut etre tangible , comme les services et etre déstiné au grand public (bien ou service de grande consommation) ou aux entreprise (marketing industriel ou marketing B to B) le produit peut également etre une association, un club,un parti politique ou un acteur de cinéma . 2) La classififaction des produits
La classification offre la possibilité au décideur marketing d’orienter ses actions. Il y a plusieurs classifications possibles pour les produits. a) Classification selon la durée de vie des produits * Les biens durables * Les périssables * Les services b)