Chap1. Le projet de communication

I- Ses caractéristiques
La communication des organisations regroupe un ensemble d’actions visant à transmettre des messages à ≠ publics cibles dans le but de modifier leurs connaissances, leurs attitudes ou leurs comportements.
Un projet est un dispositif dont la finalité est de répondre à un besoin de C° formulé par un annonceur.
Le projet de C° consiste à concevoir et mettre en œuvre une solution de C° sous la forme d’une combinaison de moyens de C° coordonnés et pertinents en vue d’atteindre le but fixé.

L’annonceur est l’organisation qui va communiquer et mettre en œuvre des projets de C°.

ORGANISATION PUBLIC ( annonceur ) ( cible )
 Entreprises Consommateurs
 Associations Professionnels
 Administrations (état) Interne
 Collectivités territoriales (mairie)

Elaboration d’un projet de communication ( Caractéristiques )

 Il est réalisé par un client.
Client externe (annonceur pour une agence) ou interne (service dans une collectivité territoriale) à l’organisation.
 Il répond à un besoin de communication
Exprimé par le client. Ce besoin est précis dans la demande de l’annonceur, qui est formulée dans un brief.
C’est le point de rentre entre l’agence et l’annonceur (oral ou écrit).
 Il a un caractère unique et complexe
Il nécessite de coordonner plusieurs compétences ensemble.
Un évènement sera unique car la manière de l’organiser et le résultat seront ≠ à chaque fois.
Un projet de C° est complexe car il fait appel à des ressources, des compétences et des moyens.
 Il se déroule sur une période définie et sous des contraintes budgétaires
La notion de « délai » est très importante dans un projet de C°. Le budget est fixé au départ.
Le choix va être très dépendant du budget.
 Il favorise la créativité
Exploration et recherche de solutions originales par le partage et l’échange d’expérience et la complémentarité.

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