UNIVERSITE D’ANTANANARIVO
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FACULTE DE DROIT, D’ECONOMIE,
DE GESTION ET DE SOCIOLOGIE
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MEMOIRE DE MAÎTRISE EN GESTION
OPTION : MARKETING

LE RÔLE DU MARKETING DANS LE
LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT
CAS : VEHICULE NISSAN QASHQAI

Présenté par : RAMANANJATO Miora Fanomezana
Sous l’encadrement de :
ENCADREUR PEDAGOGIQUE:
RANDRIAMBOLOLONDRABARY Corinne,
Maître de conférences

ENCADREUR PROFESSIONNEL:
RATONGA Hanitra Elizah,
Responsable Marketing de la
Société MADAUTO

Session : Août 2009
Date de soutenance : 20 août 2009

UNIVERSITE D’ANTANANARIVO
°°°°°°°°
FACULTE DE DROIT, D’ECONOMIE,
DE GESTION ET DE SOCIOLOGIE
°°°°°°°°

MEMOIRE DE MAÎTRISE EN GESTION
OPTION : MARKETING

LE RÔLE DU MARKETING DANS LE
LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT
CAS : VEHICULE NISSAN QASHQAI

Présenté par : RAKOTONDRAVAO johanna
Sous l’encadrement de :
ENCADREUR PEDAGOGIQUE:
RANDRIAMBOLOLONDRABARY Corinne,
Maître de conférences

ENCADREUR PROFESSIONNEL:
RATONGA Hanitra Elizah,
Responsable Marketing de la
Société MADAUTO

Session : Août 2009
Date de soutenance : 20 août 2009

REMERCIEMENTS
Avant tout, nous remercions le Seigneur qui a permis la réalisation de ce présent ouvrage.
Le présent mémoire, qui est le fruit des années d’étude en Gestion à l’Université d’Antananarivo, n’a pas pu être élaboré sans la collaboration et l’aide efficace de nombreuses personnes.
Ainsi, nous tenons à adresser nos vifs remerciements à :
- Monsieur Andriamaro RANOVONA, Doyen de la faculté de Droit, d’Economie, de Gestion et de Sociologie. Nous vous adressons notre profonde reconnaissance pour les années d’études à la FAC – DEGS ;
- Monsieur Origène ANDRIAMASIMANANA, Chef de département de la filière
Gestion d’avoir accepté cette soutenance de mémoire ;
- Madame Farasoa RAVALITERA, Directeur du Centre d’Etudes de la Filière
Gestion
-Madame

Corinne

RANDRIAMBOLOLONDRABARY,

mon

encadreur

pédagogique, qui nous a guidé dans