Le scandale de cycliste lance armstrong
En effet, au fil des années, Lance Armstrong s'est construit une image publique forte, basée non seulement sur ses capacités physiques, mais aussi sur son travail pour la fondation LiveStrong, fondation qu'il a lui-même crée, et sur sa bataille contre le cancer. Depuis les années 1990 il a cependant dû faire face à de nombreuses accusations de dopage, le "cancer du cyclisme" pour Paul Kimmage, ancien cycliste professionnel et journaliste sportif, et a même été testé positif pour l'usage de stéroïdes au moins une fois au cours de sa carrière professionnelle.
En dépit de ces accusations passées, les multiples sponsors d'Armstrong ont exprimé leur surprise face aux évènements récents. Nike, qui était resté à ses côtés quand le rapport de USASA avait été annoncé, lui a retiré son soutien et a coupé tous les liens avec le sportif quand des témoignages accablants sont devenues publiques, en déclarant avoir été "trompés pendant plus d'une décennie". Les sponsors d'Armstrong n'avaient-ils donc aucun doute ? Ont-ils une part de responsabilité sur le devenir du sport dans cet événement ?
Les sponsors ont sans aucun doute intérêt à capitaliser sur la crédibilité d'un sportif, mais ils ont également un intérêt vital à préserver la crédibilité du sport.
Cette logique s'applique à tous les sports, et n'est évidemment en rien limitée à Lance Armstrong ni au cyclisme. Quand une des plus grandes stars du sport professionnel est appelée un tricheur invétéré durant une grande partie de sa carrière, tout type de doutes sur la partialité et l'équité du sport professionnel