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Le sponsoring sportif, un outil de communication essentiel pour les entreprises

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1. Qu’est-ce que le sponsoring?

Le sponsoring sportif est « une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif d’un lien existant entre cet évènement (et/ou une équipe ou un individu engagé dans l’évènement) et l’entreprise communicante, afin de faire connaître l’entreprise, ses produits et ses marques, et d’en récolter les retombées valorisantes en terme d’image » .
Il est devenu un support de communication reconnu et largement utilisé, au même titre que la publicité dans les médias ou les relations publiques.
En réalité, il est un moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer à une action sportive. Il y a plusieurs formes de contributions : financières, matérielles ou techniques. En retour, l’organisme doit fournir une visibilité à l’entreprise, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et son image. Le sponsor peut, plus ou moins s’impliqué, du simple achat d’espace jusqu’à sa participation active dans l’organisation de l’évènement. Ce « contrat » devra correspondre parfaitement aux besoins de chacun des deux parties.

Le sponsoring résulte de la rencontre intéressée de deux mondes bien distincts : celui du commerce, qui trouve à travers l’actualité sportive un nouveau moyen de communication pour se faire aimer et connaître du grand public ; et celui du sport, à la recherche de moyens financiers pour pouvoir organiser des évènements et représente un support essentiel pour les médias.
Son impact est aléatoire, vu qu’il repose sur l’incertitude des résultats sportifs et sur l’engagement de ses participants et de ses publics. Il arrive que les résultats soient remarquables et que les marques voient augmenter leurs notoriétés de manière surprenante, tout en économisant de l’argent. A l’inverse, il est possible que le sponsoring ne soit d’aucune efficacité pour l’entreprise, ou pire encore, que l’opération présente des conséquences négatives suite à une incohérence

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