Le sponsoring sportif

Pages: 44 (10923 mots) Publié le: 31 janvier 2011
Histoire du sponsoring, cas d’entreprises et actualité…

ADRIEN FLIN
SEBAG JULIA
SKEMA BS - GE2

SOMMAIRE
I) Le sport… toute une histoire

A. Histoire du sport
B. Evolution du sport dans la société
C. Médiatisation
D. Economie du sport

II) Le concept de sponsoring sportif
1ère partie : le sponsoring
A. Définition
B. Suivi des actions de sponsoring en 19982ème partie : le sponsoring sportif
A. Définition
B. Les objectifs de la communication par le sport
C. Stratégies et contraintes
D. Pourquoi choisir le sponsoring ?
3ème partie : les Retombées
A. Retour sur investissement symbolique ?
B. Evaluation des retombées
C. Un nouvel outil en télévision : le Sport Eye Traing
D. Les chiffres du sponsoring sportif en 2006III) Exclusivité et Risques

A. Exclusivité
B. Risques
C. Coca Cola et la F1

IV) Les différents types de sponsoring

A. Sponsoring d’athlètes (Zinedine Zidane)
B. Sponsoring d’une équipe (L’Equipe de France)
C. Sponsoring d’évènements sportifs (Trophée Lancôme)

V) Article : les banques et le sponsoring sportif

VI) Le sponsoring sportif et la crisefinancière
A. Quelles opportunités pour le marché ?
B. Les grands événements protégés
C. Le sport toujours porteur

I) -------------------------------------------------
Le sport
Histoire du sport
Le sport est un phénomène qui est universel dans le temps et dans l'espace humain, et, pour reprendre une maxime byzantine, « les peuples sans sport sont des peuples tristes ». Nombrede phénomènes qui paraissent récents, accompagnent en fait l'histoire du sport depuis l'origine : du professionnalisme au dopage, des supporters aux problèmes d'arbitrage.
La Grèce, Rome, Byzance, l'Occident médiéval puis moderne, mais aussi l'Amérique précolombienne ou l'Asie, sont tous marqués par l'importance du sport. Certaines périodes sont surtout marquées par des interdits, comme c'est lecas en Grande-Bretagne du Moyen Âge à l'époque Moderne, mais ce rappel permanent prouve une chose : la pratique sportive perdurait.
La puissance du mouvement sportif est aujourd'hui considérable. Une fédération internationale comme la FIFA a la capacité de modifier les règlements et d'exiger la mise en application à la planète entière à compter d'une date précise. Et nul besoin à la FIFA derappeler à l'ordre Pierre, Paul ou Jacques, car tout le monde suit le même règlement. Le sport propose ainsi un premier modèle de mondialisation réelle.
À l'inverse de cette structure centralisée à la romaine, notons l'existence d'un mouvement sportif plus indépendant, notamment aux États-Unis. La NBA a des règles particulières et pas question pour elle de se mettre sous la coupe de la Fédérationinternationale de basket-ball. Sauf pour les Jeux olympiques, évidemment, car c'est la FIBA qui est en charge des épreuves. Les joueurs NBA doivent alors jouer selon les règles communes au reste du monde. Le baseball américain est encore plus caricatural sur ce point, avec les deux ligues qui s'affrontent pour le trophée des World Series : American et National n'ont pas les mêmes règles du jeu !
Lesport est l'une des pierres d'angle de l'éducation humaniste. Les Anciens mettaient déjà sur le même plan éducation physique et intellectuelle. Pythagore était un brillant philosophe qui fut également champion de lutte puis entraîneur du grand champion Milon de Crotone. La Renaissance redécouvre les vertus éducatives du sport et de Montaigne à Rabelais en passant par Mercurialis, tous les auteurs àla base du mouvement humaniste intègrent le sport dans l'éducation. Gargantua est très sollicité à ce niveau !
Chaque époque a son sport-roi. L'Antiquité fut ainsi l'âge d'or de la course de chars. Pendant plus d'un millénaire, les auriges, cochers des chars de course, étaient des stars adulées par les foules dans tout l'Empire romain. Le tournoi, qui consiste à livrer une véritable bataille...
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