Le succès des mdd

Pages: 4 (889 mots) Publié le: 16 mai 2012
Une marque de distributeur (MDD) est un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire dela marque sous laquelle il est vendu
Son histoire : Les ancêtres des MDD sont apparues en France au XIXe siècle avec les succursalistes, comme Félix Potin, possédant des usines créées à l'origine pourremplacer le travail manuel de l'épicier. Par exemple, le sucre au lieu d'être vendu en vrac était vendu en boîte d'un kilo estampillé "Félix Potin". Le groupe Casino, héritier de cette tradition, aintégré des outils industriels pour son approvisionnement dès 1906, sous la marque Casino, et vendait déjà au milieu des années 1970 des produits comme des légumes en boîte de conserve.
Carrefour aété précurseur en 1976 sur la base d'une idée notamment venue des États-Unis en commercialisant 50 produits dits libres qui ont bénéficié d'une importante campagne de communication. Ce distributeurprésentait ces produits comme une alternative aux produits de marque en privilégiant la qualité d'usage du produit à l'apparence de l'emballage. Seul un liseré bleu et rouge aux couleurs de l'enseigne,signait le produit.
Ainsi, le mode de sélection des fournisseurs, la rédaction de fiches techniques et le système d'approvisionnement ont constitué les prémisses des MDD modernes. Ce sera seulement en1985 que ces produits porteront la marque Carrefour et deviendront des MDD qui engagent pleinement l'image de l'enseigne.
La communication et le positionnement prix : Les produits à marque dedistributeur sont moins chers que les autres parce qu'ils bénéficient de moins d'investissements publicitaires et court-circuitent les intermédiaires. Les marques de distributeurs sont des marques.L'investissement en termes d'image existe pour les MDD : il demeure moindre que ceux des marques d'industrielles dans les média traditionnels mais est plus important sur les lieux de vente où la visibilité...
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