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Produit ELSEVE
RAPPORT
Réalisé par :
- Chgoura Btssam
- El M’Hammedi El Alaoui Fatma-zahra
- Lahlou Othmane Majda Kirat- 2 -
PLAN
INTRODUCTION
I. Analyse externe :
• Le macro-environnement : Contexte Socioculturel Contexte économique Contexte politco-légal • Le microenvironnement : Les cosmétques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings et capillaires Caractéristques du marché Profl du consommateur La concurrence
II. Analyse …afficher plus de contenu…

Le coût des spots publicitaires est relatvement faible par rapport aux télévisions françaises, un spot de 30 secondes coûte environ 2500 euros. Néanmoins, le consommateur marocain est caractérisé par une faible acceptaton des nouveaux produits et une grande rigidité des habitudes. Difcile pour la pub donc de changer ces habitudes d’achat ! C’est pourquoi, il est conseillé de ne pas négliger la publicité faite par le vendeur dans le point de vente (PLV).
Avec toutes ces caractéristques le marché marocain est pour la plupart des multnatonales un marché test et une plate forme pour accéder à d’autres marchés de la région essentellement l’Afrique du nord et Moyen-Orient. Il - 5 - reste tout de même un marché porteur où le mix standardisaton …afficher plus de contenu…

Chacune de ses Division dispose d'un portefeuille de marque, toutes ayant la même distributon et politque de prix, mais chacune ayant un positonnement diférent ; positonnement qui permet ainsi d'empêcher les marques d'une même Division de se cannibaliser les unes aux autres. Sa stratégie marketng sert de cas d'écoles, de part sa complexité et son succès à chaque lancement de produit. Son succès, L'Oréal le doit à sa part de budget que le Groupe investt dans son département Recherche et Innovaton, qui représente 3,3% de son chifre d'afaires, un budget colossal. Ce département travaille en étroite relaton avec le service Marketng dans le but de metre