LE MARCHÉ PUBLICITAIRE AU 1er SEMESTRE 2021 et PREVISIONS
1er semestre 2021, la reprise se confirme Le marché publicitaire par média1 Le 1er semestre 2021, bien qu’encore perturbé par la crise sanitaire, confirme une reprise nette du marché publicitaire. Au 1er semestre 2021, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à
7,150 milliards d’euros, en forte progression de +33,3% par rapport au 1er semestre 2020 (+6,5% vs S1 2019). Sur le périmètre observé …afficher plus de contenu…

incluses en valeur nette
S1 2019 S1 2020 S1 2021 évolution S1 2021/ S1 2020 évolution S1 2021/ S1 2019 en millions € en millions € en millions € en % en %
1- télévision* 1 713 1 254 1 672 33,3% -2,4%
2- cinéma* 46 17 3 -84,2% -94,0%
3- radio (publicité nationale)* 264 207 256 23,9% -2,7%
4- presse* (1) 770 538 633 17,7% -17,8%
5- publicité extérieure - OOH 593 340 398 17,0% -32,9% dont digital 89 43 60 39,2% -33,0% outdoor 171 110 119 8,8% -30,1% transport 175 82 76 -6,8% -56,4% mobilier urbain 201 127 172 35,0% -14,6% shopping 46 21 31 43,6% -34,0%
6- display** 556 471 676 43,5% 21,6%
7- social ** 671 751 1 189 58,3% 77,2%
8- search** 1 188 1 078 1 537 42,6% 29,4%
9- autres leviers (affiliation, emailing, comparateurs)** 385 402 432 7,5% …afficher plus de contenu…

Pour autant, à l’exception du cinéma, les volumes sont tous en très forte progression sans retrouver toutefois les volumes de 2019.
En télévision, la durée publicitaire a progressé de +26,7% vs S1 2020, mais affiche -9,3% par rapport au S1
2019. Si le mois d’avril avec le 3ème confinement infléchissait la courbe, les mois de mai et juin ont permis au média de revenir à des niveaux d’avant-crise. Le nombre d’annonceurs en télévision est également en progression de +5% vs S1 2020 et de +2% vs S1 2019, les chaînes gratuites ayant particulièrement capté le marché. En radio, alors que le 1er trimestre clôturait sur des volumes approchants ceux de 2019, le mois d’avril