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Stratégie

d’Entreprise
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) Etude de CasTESLA MOTORSrévolutionne l’industrie automobileSéminaire “Stratégie d’EntrepriseTESLA MOTORS révolutionne l’industrie automobileLes voitures électriques, une ambition muskienneA tout juste 45 ans, Elon Musk est un personnage au parcours peu commun. D’origine Sud-Africaine il est fan de science-fiction et dévore les livres, à tel point qu’il finit par épuiser le stock de la bibliothèque municipale. Après le lycée, Elon …afficher plus de contenu…

Si Elon Musk, actuel PDG et Président du CA de Tesla n’est pas à proprement parler l’un des fondateurs de l’entreprise, sa participation en tant qu’investisseur, quelques mois seulement après la naissance de la firme, a été déterminante dans la survie et le futur développement du constructeur automobile. La première vague d’investissement, dont le montant s’élève à7.5 millions de dollars, vient majoritairement d’Elon Musk, ce qui lui a permis de devenir président du CA de l’entreprise à ce moment-là. Après être y être entré en tant qu’investisseur dès 2004, Elon Musk en vient à occuper une place de plus en plus importante chez Tesla Motors, devenant PDG en 2008 et pesant réellement dans sa stratégie de développement à travers son style de direction très …afficher plus de contenu…

Le regroupement« rouge » est composé de quatre constructeurs automobiles proposant des voitures électriques dans leurs gammes et s’apparentent au milieu de gamme dans le sens où le rapport qualité/prix est bien inférieur aux modèles dits “de luxe” et supérieurs aux modèles d’entrées de gamme (Kia, Chevrolet) où la fiabilité fait parfois défaut mais où le prix est attractif.Comme évoqué précédemment nous avons positionné Tesla comme une marque haut de gamme aux cotés de BMW et Mercedes-Benz qui proposent tous deux des modèles 100% électriques parmi leur gamme. Les consommateurs perçoivent ces trois marques comme « haut de gamme » et de qualité, notamment pour BMW et Mercedes Benz qui renvoient une image de robustesse allemande.La stratégie adoptée par Tesla est une stratégie de différenciation