Le vendeur et l'omnicanal
Comment le former et l'accompagner ?
TEMPS 1Quelle est l’évolution du commerce avec l’arrivée du digital et l’omnicanal ?2La digitalisation des magasinsClasse inversée Parcourir les 3 vidéos Feu vertDartyFnac / Darty Echange & synthèse commune Identifier les différentes utilisations du digital en magasinConstruire un schéma3La digitalisation des …afficher plus de contenu…
au moins 2 fois /mois9AMAZON23,5 millions de visiteurs uniques / moisCDISCOUNT16,7 millions de visiteurs uniques / moisFNAC13,3 millions de visiteurs uniques / moisVOYAGES SNCF11,1 millions de visiteurs uniques / moisVENTE PRIVEE11,9 millions de visiteurs uniques / moisLes canaux de distribution
Quelle interconnectivité ?10Les canaux de vente digitalisésSYNTHESE1111Le commerce physique reste le canal privilégiéSYNTHESELes canaux ne sont pas concurrents mais complémentaires !12Source Étude BVA / Mappy Fréquence d’achats sur les différents canaux 1 fois / semaine Grandes enseignes nationales Commerce de proximité Ordinateur Tablette Smarphone 62 64 18 14 11 1 fois / semestre Grandes enseignes nationales Commerce de proximité Ordinateur Tablette Smarphone 33 33 76 36 31 Moins souvent Grandes enseignes nationales Commerce de proximité Ordinateur Tablette Smarphone 5 3 6 51 58 LE CLICK & COLLECT - ZOOMSYNTHESE13Commande sur internetRetrait des achats en magasin+6 …afficher plus de contenu…
Intérêt du digital pour les métiers de la venteSYNTHESE3434En relation avec la clientèle , utilisation de la tablette pour une meilleure En relation avec l’entreprise, utilisation de la tablette pour un meilleur (e) Présentation d’une offre élargieCiblage des actionsconnaissance et suivi clientsImmédiateté de la réponse – gain de tempsCollaboration entre les servicesAnalyse des résultats et des performancesSuivi du clientExpérience harmonisée qq soit le canalLes incidences sur la GRC SYNTHESE3535Nouveaux objectifsLogique de communication RELATIONImplique le client PARCOURSNouvelles actions, quelques exemplesAccompagner les actions magasins CARTE DE FIDELITEGérer les réclamations clients RESEAUX SOCIAUXNouveaux métiersCommunity ManagerSocial Média ManagerNouveaux outilsEspace client sur le site - FAQ – CHATS – Forums – BlogsApplication MOBILEUnifier la relation client COHERENDE & FLUIDITECréer des contenus Blogs – Fiche produitsLa gestion Relation