leclerc

575 mots 3 pages
La famille Pocher, qui gère les centres Édouard Leclerc de Wattrelos, Templeuve et Lille-Fives, s'attaque au marché du drive dans la métropole lilloise, avec six ouvertures prévues d'ici janvier 2013, dont celle d'un point de retrait à Neuville-en-Ferrain. Accueil des premiers clients dès demain, dans la zone industrielle. Thomas Pocher, responsable du centre Leclerc de Wattrelos, nous en dit plus

Le drive des enseignes alimentaires explose en France. On en compte début 2012 : 892 (source Le Site Marketing), et les groupes de distribution alimentaire prévoient d’en ouvrir bien davantage. La guerre du drive a donc commencé, et il s’agit pour les distributeurs d’en ouvrir rapidement, avant leurs concurrents, près des magasins de leurs enseignes ou au contraire à proximité des magasins concurrents.

Le drive est devenu un élément stratégique du développement des enseignes. Selon le magazine LSA (26 janvier 2012), même s’il ne représente que 1,9% de part de marché des produits de grande consommation (PGC), 80% de la croissance PGC de l’enseigne Auchan en 2011 provenait du Drive et 33% pour Leclerc. Le drive est donc l’un des vecteurs essentiels d’une croissance tant recherchée.

(JPG)
Nombre de drives en France
Début 2012
Système U semble mener la danse avec 431 drives. Viennent ensuite Leclerc avec 149 drives, Casino avec 113, Auchan avec 87 (Auchan Drive + Chrono Drive), Intermarché avec 45, Carrefour avec 43 et Cora avec 24. Les projets d’ouverture de nouveaux drives sont multiples. On parle dete aussi le nombre de références proposées.

Il faut noter également que ce type de drive peut être accolé à un magasin existant de l’enseigne (stratégie souvent retenue par Auchan Drive) ou être placé à proximité d’un magasin concurrent (stratégie beaucoup plus offensive que peut pratiquer Leclerc).

- Le drive sans entrepôt dédié. Des employés de l’enseigne piochent les produits dans la GSA , des fois au milieu des clients, pour préparer les commandes. Les

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