Leroy merlin

Pages: 25 (6125 mots) Publié le: 12 mars 2012
FICHE D’IDENTITE LEROY MERLIN

[pic]

DENIMINATION SOCIALE : Leroy Merlin (Rosny sous bois)

SIEGE SOCIAL : Leroy Merlin France à Lezennes

NOMBRE DE SALARIE : Total à Rosny sous bois de 700

FONDEE EN : 1923 dans le Pas-De-Calais

FORME JURIDIQUE : S.A

CODE APE : 524 p

SITE INTERNET : www.leroymerlin.fr

ACTIVITE : Bricolage

GERANT : Jean-Philippe Gelinck

CAPITALSOUSCRIT : 100 000 000 €

1. DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE

1. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

1.1.1 Zone de chalandise
La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochroniques :

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-Zone primaire de 0 à 10 minutes à pieds ; -Zone secondaire de 10 à 20 minutes à pieds ; -Zone tertiaire de 20 à 30 minutes à pieds.

1.1.2 Analyse de la zone de chalandise
Ilexiste deux sortes de clientèle dans la zone de chalandise. Les habitants fidélisée par « la carte maison » et les habitants qui n’on pas encore la carte de fidélité.
La clientèle peut-être répartie de la sorte.

|LES CLIENTS SANS LA CARTE MAISON |LES CLIENTS AVEC LA CARTE MAISON |
|95 923 ménagesclients en zone de chalandise, +24.9% hors zone, soit 127 727 ménages clients au total. |9 700 comptes carte maison au 31 mai 2005 soit 10% des |
| |habitants. |
|79% des clients sont des hommes et parmi eux 59% viennent seuls.| |
| |Les clients carte maison sont moins âgés que l’ensemble |
|Les clients ont essentiellement entre 35 et 54 ans (51%). |des clients du magasin.|
| | |
|20 % des clients sont des ouvriers, proportion inférieure à la moyenne nationale et supérieure à l’an |Ces clients sont plus fréquemment employés (26%) ou |
|dernier (12%). La proportion desprofessions libérales et cadres est supérieure au national et en |exerçant une profession libérale (33%) que l’ensemble des |
|baisse par rapport à 2003. Les retraités sont moins représentés dans la clientèle du magasin que dans la|clients du magasin et que la moyenne carte maison. |
|population de la zone, à l’inverse des cadres. ||
| | |

1.1.3 Moyens d’accès
Situé à Rosny Sous Bois, le magasin dispose de plusieurs moyens d’accès tel que par l’autoroute A 86 et A3 mais aussi par la RN3, RN186, laD37 et D41. Le magasin dispose d’un parking d’une surface pouvant stocker 900 voitures. Il existe aussi plusieurs lignes de bus RATP et par le RER E à la station Rosny-Sous-Bois la Boissière.

2. CONTEXTE ORGANISATIONNEL

1.2.1 Horaires d’ouverture
Du lundi au samedi de 9h à 20h, et le dimanche de 9h à 19h.
Vente en libre service assisté sur une surface de 14 735 m². Magasin de4ème catégorie pouvant recevoir 600 personnes avec un parking pouvant accueillir 900 places.

1.2.2 Le réseau auquel l’unité commerciale appartient :
a) La répartition des magasins.
Leroy Merlin fait partie du groupe Auchan à l’intérieur de se groupe voilà comment se détaille la structure Leroy Merlin :

LEROY MERLIN est international voici sa répartition mondiale :
|PAYS...
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