Les études qualitatives en France en 1999

1. quantifier le qualitatif :
Aucune étude ne traite spécifiquement ce métier particulier qu’est le qualitatif.
Pourtant il existe des données exploitables ce sont celles recueillis par l’annuaire professionnel marketing étude qui publie annuellement des données actualisés sur les cabinets du secteur.
2. quelles données ?
Les données recueillis par marketing étude sont certes a prendre avec précaution car elles ne sont pas systématique comme celle de l’INSEE et souvent les interviewés oublient des questions, sans parler des exagérations probable ou des erreurs toujours possibles.
Les principales différences entre les chiffres INSEE et ME tiennent au fait que, d’abord, INSEE a une extension plus généreuse avec le label études « sociologiques et économiques », que ME avec « étude marketing ». il faut considérer que les chiffre ME sont surévalués.
3. le poids du qualitatif dans les études de marchés :
Le qualitatif se situe a hauteur de 20% dans l’économie du secteur des études en France.
La réalité économique du qualitatif en France est situé entre 12% et 20% du total du marché, plus prés des 20% que des 12%.
Ce chiffre inclut les études qualitatives réalisé en France et à l’étranger a partir de la France.
Mais le montant total de l’activité qualitative est supérieur, il faut y ajouter les free lance travaillant pour les sociétés d’études et les annonceurs, ainsi que l’activité qualitatives assurés par les agences de publicités.
4. structure de l’offre qualitative :
Le qualitatif est un type d’étude que se réalise en majorité dans les sociétés les importantes du marché.
Les cabinets sont majoritairement multi-techniques : 67% d’entre eux dont a la fois du quali et du quanti.
On peut généraliser les différences en établissant une typologie des sociétés en fonction de l’importance qu’y occupe le qualitatif.
1) les qualitativistes : 60% de leurs chiffres d’affaire en qualitatif
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