Les 2 vaches

6879 mots 28 pages
MAGAZ INES
N°32-Octobre 2008

D O S S I E R

LA RÉALITÉ COMPARÉE DES AUDIENCES :

Parlons vrai !
Quelques semaines après la sortie des chiffres d’audience AEPM 07/08, faisons le point sur la puissance du média magazine, comparée aux autres médias. La presse magazine, on le sait, est capable de délivrer à la fois de l’affinité et de la puissance. Et côté puissance brute, elle n’a souvent rien à envier à la télévision, à la radio ou à l’Internet. En cumulé sur un jour, une semaine ou un mois, ou dans un plan à 300 GRP… Démonstration page 6

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E D I T O R I A L

ÉTATS GÉNÉRAUX DE LA PRESSE :
La presse magazine est un vrai succès français : nulle part ailleurs dans le monde, on ne lit autant de magazines, 30 millions de nos compatriotes le font même chaque jour. Un secteur brillant (générant plus de 52 000 emplois directs), des entreprises dynamiques, engagées dans de profondes mutations. Son rôle économique s’avère essentiel dans le support de la consommation, tant par ses rubriques dédiées que pour ses 12 000 marques annonceurs – des grandes marques aux TPE – quand la TV ne dialogue qu’avec 1 800 annonceurs. Depuis quelques années, l’horizon s’assombrit : les charges s’alourdissent (papier, poste, etc.), la publicité devient attentiste, malgré des diffusions et des audiences satisfaisantes, les coûts d’investissements sont lourds car la presse magazine a décidé de prendre son destin en main et d’être un acteur majeur de la révolution numérique. Les États généraux de la presse approchent… Ils sont l’opportunité, unique, d’évoquer tous les sujets qui nous préoccupent. À côté des autres acteurs, l’APPM se fixe quelques objectifs simples.

une opportunité unique
En premier lieu, faire comprendre que la presse magazine est un joyau français. Ensuite, montrer à quel point la publicité Fabrice Boé, irrigue le système économique de notre président de l’APPM, secteur : la favoriser est le meilleur moyen p-dg de Prisma Presse de nous soutenir, à l’inverse,

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