les 2 vaches

1059 mots 5 pages

Les 2 vaches
SWOT

Forces
DANONE
1ere entreprise agroalimentaire française
Leader mondiale produit laitier frais
15 220 milliards d'euros
Leader européen de la nutrition infantile
1000 lancements ou rénovations par an
Orientée vers la nutrition et la santé
N°2 des eaux embouteillés et de la nutrition infantile
N°3 de l’alimentation médicalisée.

STONYFIELD FARM
250millions de dollars
Leader mondial de l'ultra frais bio
Très haute qualité
Très bon goût
Agriculture biologique
Meilleures pratiques environnementales
Lutte contre le changement climatique
Traitement des déchets
Refus des OGM
Garantie des prix d'achat équitables
Verse 10% des bénéfices aux associations écologiques business model différents des autres produits Danone bénéficie des infrastructures de Danone

2 VACHES
9,8millions d'euros en 2010 avec 41% de progression
Variété des produits, tous certifiés issus de l'agriculture biologique
Forte politique de distribution
La marque bénéficie de la notoriété et de l’image du groupe Danone
Référencé dans le GMS
Différentes variétés de yaourt
La fabrication des produits de la marque Les 2 Vaches (yaourt) est réalisée au sein d’une usine Danone mais sur une ligne spécifique
Dialogue avec les consommateurs via les packaging, un site Internet interactif ou en allant a leur rencontre dans des endroits publics

Méthodes alternatives de communication en lien avec la cible : buzz, événementiel, sur internet

Faiblesses
DANONE
Légère baisse des ventes par rapport aux concurrents
Coûts structurels importants
Présence de la firme dans un secteur en crise

STONYFIELD FARM reste un developpement à faire en France

2 VACHES
Seulement 16% sur le marché
Image de la marque et celle de Danone ne vont pas dans le même sens : le groupe est une multinationale, alors que la marque se veut proche du consommateur
Couverture de seulement 70% du territoire
Les produits ne sont pas référencés dans les magasins

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Sujet
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Pas d’achats d’espaces publi- citaires Communication écologique et éthique Communication par le bouche à oreilles et les ré- saux sociaux 1969 en France Moyen-bas Femmes 25 à 40 ans Cosmétiques de bonne quali- tée aux prix accessible.….

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C'est dans ce cadre que de nombreux moyens de communication se développe et se perfectionnenten grande partie car ils doivent s'adapter aux exigences du conflit, en autre chose répondre aux besoins des armées. Cette période pousse les concepteurs de ces nouvelles technologies à prendreconscience de nouveau enjeux car pour la première fois on peut communiquer vers des points très éloignés, mais également recevoir presque instantanément des informations. Nous disposons tout d'abord dansnotre corpus de document d'un discours du Capitaine Toché qui est retranscrit et tiré du livre « les enseignements de la guerre ». Le Capitaine Toché était un spécialiste des communications lors de laguerre de 1914-1918. Il fait ce discours dans le cadre d'une conférence de jeunes administrateurs dans….

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Chapitre 5 : Communication organisée et gestion des documents Un document est un ensemble formé par un support et une information de tel façon qu'il puisse être lu par l'homme et la machine, Le document répond a un besoin de régulation des organisations et peut prendre différente forme en fonction de la technologie employé : contenant : support contenus : porteur de sens au niveau de fond, de la forme … médium : vecteur de message entre les individus Typologie Une contenu peut être une information, une donnée, une ressource, un texte, une image, un article, un fichier... Dont le but est de prouver, informer, renseigner, illustrer, communiquer … Le support désigne la nature matériel du document sur laquelle le document est représenté ou enregistrer.….

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