Les 50 ans de boursin crossmédia

Pages: 16 (3894 mots) Publié le: 10 avril 2013
1963-2013 
Les 50 ans de Boursin


Contexte


Boursin existe depuis 1963 et révolutionne le marché du fromage à pâte fraîche, notamment après avoir été la première marque de fromage à faire l’objet d’une campagne télévisée en 1968.
La marque entretient un lien fort avec le consommateur. Les innovations telles que les éditions limitées Boursin Création Gourmande et BoursinCréation Fraicheur, Boursin Tartine, Boursin Salade & Apéritif renouvelle l’intérêt du consommateur et s’adapte aux nouveaux modes de consommation (grignotage, salade, apéritif).
Nous avons donc remarquer que Boursin renouvèle l’intérêt du consommateur et suscite une vraie fidélité avec eux.


Boursin apparait donc en 1963 sur le marché du fromage, il est reconnu internationalement etest commercialisé dans 35 pays ce qui représente 40% de son Chiffre d’affaire.
Cependant le marché du fromage frais est un marché stagnant et très concurrentiel. En effet, leader sur le marché avec son produit phare “Boursin Ail & Fines Herbes”, il est suivit de près par le fromage “Tartare”, qui représente 26% des part de marché des fromage frais, et par Rondelé avec 18%.Problématique





Votre demande pour 2013 est de rajeunir la cible, conserver son image innovatrice, et mettre en place un événement pour son anniversaire.

Notre problématique sera donc :

Comment susciter l’achat de Boursin auprès des jeunes, afin de créer par la suite une véritable habitude de consommation chez eux?
Objectifs 




• Positionner Boursin comme une marque innovatrice• Faire redécouvrir Boursin chez les jeunes
• Créer un lien entre les consommateurs et Boursin
• Faire de Boursin une habitude de consommation




Cible






• Nous sommes intéressés par le grand public mais surtout par un cœur de cible jeune âgé de 18 à 35 ans, tous sexes confondus et de classes sociales moyenne et supérieure. La majorité de notre cible connaîtBoursin mais l’achat n’est pas récurent.



• Nous voulons nous adresser aux journalistes, politiques, leaders d’opinion et en interne afin qu’il y est des retombés.


Positionnement


Pour notre positionnement, nous sommes partis d’un constat simple : Boursin fête ses 50 ans, et pour cela il faut réunir notre cible, et refaire découvrir Boursin comme un produit tendance.⇨ Boursin, 50 ans de plaisir à partagé

















Concept


« Un plaisir authentique qui vous rassemble »



Justification du concept


« Rassembler » signifie réunir, réunir auprès d’un même produit : le Boursin

Afin de donner un véritable visage à notre campagne, nous allons susciter l’intérêt du grand public grâce aux actions évènementielles que nousallons mettre en place, tout en donnant la parole aux consommateurs, pour qu’ils soient considérer comme des consom’acteurs. De plus afin d’attirer notre cible principale, nous exécuterons des actions on-line.


















Recommandation stratégique



Notre but est de faire redécouvrir Boursin à notre cible principale, comme un produit authentique certes, mais quipeut être tendance et donc aux goûts des jeunes. C’est pour cela que nous allons mettre en place pour les 50 ans de Boursin, un jeu concours pour choisir la nouvelle recette de Boursin. Ceci se fera en deux temps, dans un premier temps les consommateurs pourront créer leur propre recette. Puis dans un second temps les 3 meilleures recettes sélectionnées et approuvées, pourront ensuite être choisispour faire partie du vote de la nouvelle recette des 50 ans de Boursin. Pour inviter notre cible à jouer au concours, des cadeaux seront à gagner : Pour les meilleurs 3 meilleurs recettes sélectionnés et pour le tirage au sort parmi les participant, une soirée entre amis, avec un cours de cuisine (à base de la nouvelle saveur Boursin) dans un restaurant renommé.


De plus, nous...
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