I. Les aspects horizontaux de la concurrence

1. Le pouvoir de marché :
Le pouvoir de marché correspond à la capacité, pour une entreprise donnée, à pratiquer des prix situés au-dessus des prix du marché de manière profitable. Dans le cadre de cette étude, l’évaluation du pouvoir de marché a été réalisée à partir d’éléments qui peuvent placer une banque dans une situation dominante. Ensuite, une capacité de développement a été appréciée en se basant sur des critères mettant en évidence des ressources (financières ou métier) pouvant être mobilisées pour renforcer la position actuelle de la banque. * Le pouvoir de marché considéré est une combinaison linéaire des 4 critères suivants : * Le montant des dépôts clients ; * Le montant des crédits accordés ; * Le coefficient d’emploi ; * Le réseau d’agences et de GAB

* La capacité de développement est considérée comme une combinaison linéaire des 6 critères présentés ci-après : * Le montant des ressources longues ; * Le rendement des capitaux propres - ROE (Return On Equity) ; * Le coefficient d’exploitation ; * Le Produit Net Bancaire (PNB) ; * La structure de l’actionnariat ; * Le réseau international
Chacun de ces six critères est évalué pour les huit premières banques du Maroc. Cette évaluation est menée en attribuant un score dépendant des performances de la banque à chaque critère identifié. Les résultats sont schématisés ci-dessous. La taille de chaque bulle est proportionnelle à la part de marché de l’opérateur, calculée sur la base de son total bilan :

Cette synthèse met en évidence l’avance significative d’Attijariwafa bank et de la Banque Populaire tant sur le plan du pouvoir de marché que sur celui du potentiel de développement. Ces deux banques se détachent des autres par le volume de dépôts et de crédits qu’elles arrivent à