Les bases du marketing

26608 mots 107 pages

| Marketing, Chapitre 1 à chapitre 9 | | |

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PARTIE 1 : COMPRENDRE LE MARKETING
Chapitre 1 : les fondements du marketing * Qu’est ce que le marketing ? * Notre définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo)
Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel
Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours de Management) * Le Marketing Manager ou le Directeur Marketing * Le Marketing Management * Les optiques marketings
PARTIE 2 : ANALYSER LE MARCHE
Chapitre 4 : le marché de référence et la demande * Le marché de référence * Quel marché mesurer ? * Marché potentiel * Marché disponible * Marché visé * Marché en volume * Marché en valeur * Etude de cas : « Marché de l’eau embouteillée »
Chapitre 5 : Se confronter à la concurrence * Etude de cas : « Levi Strauss » * Les menaces concurrentielles * Comment identifier ses concurrents * Analyser les caractéristiques des concurrents * Les positions concurrentielles
Chapitre 6 : surveiller son environnement * Objectif : identifier les menaces et les opportunités * Définition * Analyse du microenvironnement * Analyse du macro-environnement * 3 outils : PEST, SWOT, « 5forces » de M. Porter
Chapitre 7 : la planification stratégique de l’entreprise * A quoi sert la planification stratégique ? * La planification stratégique : 3idées clés * Mission * DAS * Evaluer son portefeuille DAS (BCG) * Etapes de la planification stratégique d’entreprise * Comment réduire l’écart de planification stratégique ?
PARTIE 3 : ELABORER LA STRATEGIE

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Concepts et Stratégies Marketing Partie 1 : CHAPITRE 1 : Comprendre le marketing et ses processus Définition du marketing : Entreprises  se concentrent sur la clientèle, pr satisfaire leurs besoins et leur apporter un surcroit de valeur  def avec précision les M visés + création de relations solides avec le client 1. Qu’est-ce que le marketing ? Le marketing se situe dans un rapport direct avec la clientèle  vise pour l’essentiel à créer des relations rentables avec les clients Double objectif : - Séduire de nouveaux clients par la promesse d’une valeur supérieure -Conserver la clientèle existante pr qu’elle aug ses achats en lui apportant 1 + gd satisfaction à long terme….

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Marketing tc 1
4995 mots | 20 pages

------------------------------------------------- INTRODUCTION AU MARKETING * Marketing > market : marché * Mercatique > mercatus : marché Objectif de S1 : * Appréhender l’esprit marketing * Comprendre la démarche marketing * Connaître les différents acteurs du marché et leurs enjeux * Analyser l’offre sur un marché Compétences à acquérir en S1 : *….

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Mlle
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4 Les prémices du marketing ........................................................................................................................................................................ 4 Le marketing d’après-guerre ...................................................................................................................................................................... 5 Le 21e siècle : renouveau du marketing ? ................................................................................................................................................. 5 III) Les Démarches Marketing ......................................................................................................................................................................….

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Étude de marché du chocolat
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La connaissance du marché Marketing Fondamental Plan 1. a modélisation d’un marché L 2. es niveaux d’analyse d’un L marché 1- La modélisation d ’un marché Points à analyser Dans un premier temps il faut mesurer : - La taille du marché en valeur - La taille du marché en volume 1/ L’offre : - La concurrence - La distribution 4 Points à analyser 2/ La demande - Les consommateurs - Les acheteurs - Les prescripteurs 5 3/ Le marché et l ’environnement MICRO - ENVIRONNEMENT Fournisseurs Entreprise Intermédiaires Marché final Partenaire commerciaux Médias Monde financier Pouvoirs publics Publics Groupes d’intérêt Opinion publique….

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Marketing fondamental
2308 mots | 10 pages

MARKETING FONDAMENTAL MARCHE Définition du marché : - par rapport à un produit ou une classe de produit - dans un territoire géographique déterminé Ensemble de personnes et d’organisation de toutes sortes qui peuvent avoir une influence sur la consommation ou l’utilisation d’un bien ou d’un service et donc sur sa vente. Ex : le marché français de l’automobile. ENVIRONNEMENT - Ce sont les éléments issus de la société qui influencent les agents.….

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Économie
1909 mots | 8 pages

Pour l’American Marketing Association (A.M.A) : « Le Marketing est la mise en œuvre de toutes les activités commerciales orientant le flux des biens et services du producteur vers le consommateur ou l’utilisateur final » 3. Dans l’éminent ouvrage « le Mercator », l’on peut retenir que : « Le Marketing est l’ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, conserver et développer leurs marchés ou leurs clientèles ». 4. Pour B.KRIEF (Marketing en action.….

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Plan d'lvmh
567 mots | 3 pages

3.Les concurrents et les marchés (dessiner la carte des groupes stratégiques) 3.1Les groupes stratégiques 3.2Les segments de marché II)Diagnostiquer les forces et les faiblesses de l’entreprise (objectif : comprendre dans quelle mesure LVMH crée de la valeur pour faire face à ces concurrents. Qu’est-ce qui fait que le client est prêt à payer le produit ou le service ?) 1.Analyse de la capacité stratégique 2.Ressources (tangibles, intangibles) 3.Compétences Note : à distinguer la capacité seuil et capacité nécessaire….

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Marketing fondamental
1429 mots | 6 pages

SYLLABUS / PLAN DE COURS |Cursus : |1ere année | |Semestre : |1 | |Matière : |Marketing fondamental | |N° code du module : |1MCP01 | |Département : |Marketing Communication Publicité | |Responsable du département : |Alain Kruger | |Mail du responsable du département : |akruger@esg.fr | |Responsable du cours : |Haddad / Henriquez / Ingarao / Le Serre / Kruger / Menaud / | | |Safraou-ouadrani | |Mail du responsable du cours : |akruger@esg.fr | |Volume horaire du cours / Contact Hours : |33 | |Charge de travail personnel de l’étudiant / |66 | |Independent learning hours : | | |Nombre de crédits….

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Examen partie 1
730 mots | 3 pages

Proposer une hiérarchisation de ces besoins (il est possible de shématiser la pyramide) Question 3 (3 points) : De quelles étapes est composée la « Démarche marketing » ? Expliquer le rôle et les outils inhérents à chaque étape. Partie 2 ; étude de cas (12 points) : A l’aide des documents ci-dessous et au regard de la démarche marketing, comment expliquer l’échec de ......... .   Plus qu’une simple description, une analyse poussée agrémentée de vos connaissances personnelles sont requises.….

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Cours de qualité
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STRATEGIE ET QUALITE Sommaire I. Introduction 3 II. Présentation de la stratégie 4 1. Qu’est ce que la stratégie ? : 4 2. Cinq Catégories de stratégies : 4 a. Stratégies génériques : 4 b. Stratégies fonctionnelles 5 c. Stratégies organisationnelles 5 d. Stratégies managériales 5 e. Stratégies de légitimité 5 3.….

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En amont diagnostic qui se fera avec deux angles d’approches : l’attractivité (externe) et la compétitivité (interne) Cas SMART : segment adapté pour faibles revenus Attractivité - Approche consommateur SMART, environnement (géographique, dispersion des îles et difficulté connexion et réseau SMART), concurrence, présence autre acteurs Compétitivité, tout ce qui concourt : RD, Marketing, Capacité de Production, Finance Pour arriver à une bonne segmentation, un positionnement et ciblage Marketing opérationnel….

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MARKETING ETUDES Date de mise à jour : SUPPORT DE COURS Septembre 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................….

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Qu’est-ce que le marketing ? Comprendre le marché et les besoins des clients Les différentes optiques de l’organisation La définition d’une stratégie marketing orientée vers le client Préparer un plan marketing opérationnel Bâtir des relations avec les clients Capter la valeur produite par les clients Le nouveau paysage du marketing 7 8 1. Qu’est-ce que le marketing ? 1.1 Le marketing 1.….

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Partie 1 Comprendre le marketing et ses processus Chapitre 1 AU TERME DE CE CHAPITRE, VOUS SAUREZ 1. Définir la notion de marketing et identifier les étapes successives de la démarche marketing. 2. Expliquer l’importance d’une bonne compréhension des clients et du marché, et identifier les concepts fondamentaux associés. 3.….

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1. 2. 3. 4. Qu’est-ce que le Marketing? Champs d’application Le marketing dans l’entreprise Dernières tendances 1. Qu’est-ce que le Marketing?….

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