Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels.

Pages: 153 (38222 mots) Publié le: 9 août 2011
Université Lyon III

UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3

DEA Sciences de l’Information et de la Communication

Option : Organisations et Réseaux
mem_00000125, version 1 - 3 May 2004

MEMOIRE DE DEA

Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels.
COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean PierreEsquenazi

Juin 2003

Université Lyon 2

Université Lyon 3

ENS LSH

Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels.
COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi

Université Lyon III

UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3
mem_00000125, version 1 - 3 May 2004

Résumé

:Cette

étude

propose

d’effectuer

une

analyse

des

stratégies

communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par lespublicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes internationales, annonceurs. Abstract : This studies deals with the firm global ads campaign in opposition with local communication. Wewill use Peirce semiotic and the works of Michel Foucault and Erving Goffman to analyze this. On another hand, we will keep in mind the professional techniques by putting an interest on professional literature and Saussure semiotic or social representations gifts to the work of advertisers. Keywords : advertisement, globalization, semiotic, brands, international campaigns, advertiser.Université Lyon 2

Université Lyon 3

ENS LSH

SOMMAIRE
SOMMAIRE .............................................................................................................................................. 1 REMERCIEMENTS ................................................................................................................................. 2 INTRODUCTION..................................................................................................................................... 3 I. PROBLEMATIQUE .................................................................................................................................. 3 II. INTERET SOCIAL DE LA RECHERCHE.................................................................................................... 5 III. INTERET DE LA RECHERCHE DANS LE CHAMP DES SCIENCES DE L’INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION ..................................................................................................................................... 7 PARTIE 1 : TOUR D’HORIZON ..........................................................................................................13

mem_00000125, version 1 - 3 May 2004

I. LA PUBLICITE UTILITAIRE ................................................................................................................... 14 II. LA MONDIALISATION ET LA PUBLICITE .............................................................................................. 36 PARTIE 2 : DEMARCHE SCIENTIFIQUE........................................................................................ 41 I. PROBLEMATIQUE ................................................................................................................................ 41 II. HYPOTHESES ..................................................................................................................................... 44 III. CADRE THEORIQUE...
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