DOSSIER CULTURE DE LA COMMUNICATION : CAMPAGNES PREVENTIVES TABAC

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Question 1 :

Le tabac est responsable de 90% des cancers du poumon et de 60 000 décès par an est la première cause de mortalité évitable. Afin de protéger les générations présentes et futures des effets sanitaires, sociaux, environnementaux, économiques, dévastateurs de la consommation du tabac et l’exposition à la fumée, de nombreuses institutions se mobilisent à travers des campagnes de communication de lutte contre le tabac. Celles-ci s’articulent autour de différents axes destinés à toucher le maximum de cibles.

Les axes de communication sont les suivants

1. - La peur affective :

Basée sur des émotions et non sur des faits. Arguments : Eléments qui peuvent toucher les femmes enceintes, les enfants et l’entourage des fumeurs en général. Par le biais de certaines campagnes, on essaie de faire naître un sentiment de culpabilité chez les fumeurs. Procédés : métaphores, métonymies, calembours

Dans la publicité ci-dessous l’argument utilisé est l’enfant :

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2. - La peur rationnelle

Il est un axe majeur dans les campagnes préventives. Il a pour but d’informer le consommateur, de lui faire prendre conscience de la nocivité du tabac. Arguments : rationnel, scientifique, factuels, basés sur des éléments de la médecine et de la science. Ton : sobre, direct

3. - La mort

Elle est l’Unique finalité de tous, La mort est Inévitable
Mais celle liée au tabac est évitable. Il s’agit d’un axe qui est plus ou moins associé à toutes les compagnes préventives, elle est soit abordée directement, soit en sous-entendu.
Arguments : la mort est la conséquence inévitable du tabagisme, arrêter de fumer permet d’y échapper.

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4. - Le tabagisme passif : les enfants

La fumée est extrêmement nocive pour le fumeur mais elle l’est d’autant plus pour le non-fumeur. Nombreuses associations se sont