Les centres commercials
En quoi est ce intéressant pour un commerçant de s’implanter dans un centre commercial?
Un centre commercial est un ensemble de boutiques regroupées autour d’une ou plusieurs locomotives (Grande surfaces alimentaires et spécialisées) assurant un flux de clientèle ou de prospects.
Nous pouvons relever grâce à nos recherches sur internet de nombreux avantages à l’implantation d’un commerce dans un centre commercial. Les centres commerciaux ne connaissent pas la crise au contraire 1 million de m² vont bientôt apparaitre ainsi que 850 centres commerciaux à conquérir. Un centre commercial est considéré comme un lieu de vie un lieu ou faire du shopping en famille, point positif pour être au plus proche des consommateurs. La clientèle d’un centre commercial est très diversifié se qui permet au commerçant de toucher un plus grand nombre de personne. L’implantation dans un centre commercial est un avantage pour recevoir une clientèle dont leur objectif premier n’est pas de consommer dans notre boutique. « C’est en passant devant la boutique qu’ils se disent qu’ils ont besoin de nos services » ainsi que de ce créé une image de marque distincte. La locomotive alimentaire attire des clients au moins une fois par semaine. Il est favorable d’être implanter à coté d’une grande surface agroalimentaire. Le stationnement dans les parkings est pour la plus part du temps gratuit avec un accès facile aux grands axes. Un commerçant situé dans un centre commercial profite de la sécurité du centre, d’une accessibilité rapide et un partage des couts communs.
Néanmoins l’implantation dans les centres commerciaux ayant de nombreux avantages connait aussi de nombreux inconvénients.
Comme nous l’avons vu être implanter dans un centre commercial nous facilite la vie (la sécurité…) mais cela à un cout. Les loyers des magasins sont très élevés ils représentent 6 à 8 pourcent du chiffre d’affaire soit 20 à 35 pourcent