Les clés de succès de la tablette « IPAD »
Dans une récente étude, le groupe Deloitte a recensé les raisons qui font de la tablette un produit d’avenir.
Malgré une conjoncture économique peu favorable, les tablettes bénéficient d’un contexte de l’environnement mobile et d’avancées produits favorables.
Apple ouvre la voie
Apple crée un nouveau marché sur lequel il se pose en leader
La demande pour les « Devices Mobiles »
- Demande croissante de l'Internet mobile
- Croissance rapide des contenus numériques, du développement de la monétisation, de l’amélioration de la connectivité de l’internet mobile
- Améliorations apportées aux matériels et aux logiciels des appareils mobiles
- Baisse du prix moyen des composants
Les raisons du succès
• Progrès de la technologie multi-touch
• Disponibilité du haut débit pour mobiles
• Demande pour des appareils mobiles plus grands que les smartphones.
• Raisons financières: baisse rapide des barrières à l’entrée / subventions fabricants
• Effet psychologique / consommation / Noël
Facteurs clés de succès à l’avenir
• Taille de l’écran
• Interfaces tactiles intuitives
• Niveau de prix
• Mise à disposition de vidéos et de la télévision mobile via 3G et 4Gi
Une distribution élargie Lors du lancement de l’Ipad, Apple n’avait sélectionné en France qu’une poignée d’enseignes pour commercialiser son produit. Les autres marques sont elles beaucoup plus ouvertes et bénéficieront d’un réseau étendu de magasins. On peut penser que les spécialistes de proximité, qui avaient délaissé le marché de la micro-informatique, auraient intérêt à se positionner sur le marché des tablettes. Un marché qui ne demande pas de linéaires de logiciels, ni d’une surface d’exposition importante.
Stratégie de communication * Explorateurs: Les entreprises productrices d’un contenu disponible gratuitement par ailleurs. * Stratégie: Cibler la proposition de valeur vers une offre “high willingness to pay “(WTP) ou accroître la proximité