Les concepts
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Les concept-stores sont des espaces de vente où la gestuelle créative architecturale et spatiale offre à l’enseigne toute sa représentativité et sa notoriété. Le concept architectural y est essentiel. Contrairement aux chaînes de magasins qui se dupliquent à travers le monde, ces lieux de vente sont des magasins uniques. Les concept-stores peuvent présenter plusieurs marques (multimarques) ou être les magasins phares d’une marque en particulier (« flagship-stores »). Ces derniers sont représentatifs des valeurs d’une marque. Ils sont toujours implantés dans des lieux — souvent des grandes avenues —, emblématiques des métropoles de la mode que sont Paris, New York, Londres, Tokyo, Milan, Barcelone, Los Angeles, Séoul, Taipei, Hong Kong et plus récemment Shanghai, Beijing ou Moscou. Ils permettent la mise en avant qualitative et la présentation d’une offre de produits sélectionnés et souvent exclusifs, ainsi que des services qui valorisent l’enseigne. En tant que designer et architecte d’intérieur, j’ai réalisé de nombreux concepts de magasins à travers le monde, comme celui d’Habitat, où l’identité visuelle, l’architecture d’intérieur et les produits forment un ensemble cohérent et homogène, et ceux d’autres enseignes comme Monoprix, Lafayette Gourmet, les bijouteries Marc Orian et Maty. Ce métier passionnant, que j’exerce depuis plus de trente ans, et que j’enseigne dans les écoles de design pour former de futurs professionnels, se doit de satisfaire un nouveau consommateur. Ce dernier tend à devenir un expert, aussi exigeant qu’informé, et cherche à satisfaire le besoin de se différencier et d’être étonné à travers une architecture commerciale dont l’approche est aussi originale que créative. Aussi, lorsque Émilie Kremer et Olivier Gerval m’ont parlé de leur projet d’ouvrage sur ce sujet, j’ai trouvé tout naturel de leur apporter mon soutien. De cette collaboration, je me suis retrouvé impliqué dans