Les consumers magazines
2604 mots
11 pages
SommaireI) Introduction :
• Définition des Consumers Magazines
II) Présentation des Consumers magazines
• Les différents types de consumers magazines
• Les principaux enjeux pour les entreprises
III) Les Consumers Magazines en France
• Des débuts tardifs
• Un succès immédiat
• Premier bilan positif
IV) Un exemple de Consumer Magazine : Epok
A) Présentation du magazine
B) Le point de vue du consommateur
V) Conclusion : Les Consumers Magazines sur internet – Apparition des Webzines
VI) Bibliographie
VII) Annexes Introduction : Définition des consumers magazines
Avant de présenter les consumers magazines, nous allons donner en donner une définition précise :
« C’est un Magazine destiné aux consommateurs d'une marque ou d'un ensemble de marques. S'il est décidé et initié par la marque, il est réalisé par une agence conseil spécialisée dans la majorité des cas. Il comporte généralement des articles sur la marque et ses produits, mais également du rédactionnel sur des thèmes et des sujets liés ou non à la marque ; le but étant de lui donner le plus possible l'apparence d'un magazine ordinaire et donc de l'éloigner d'une connotation trop commerciale. Certains contiennent même des insertions publicitaires pour des produits qui ne sont pas nécessairement ceux de la marque ou de l'entreprise. Les cas sont rares, mais certaines entreprises n'hésitent pas à le faire payer au consommateur, pour le différencier encore plus d'un support de publicité. La majorité est adressée au domicile des consommateurs, accompagnés ou non d'offres promotionnelles et de bons de réduction. L'entreprise peut ainsi constituer et/ou mettre à jour une base de données clients qui, ponctuellement, pourra être sollicitée pour répondre à un questionnaire. Ce vecteur de communication est désormais également utilisé par les enseignes de la distribution (comme Carrefour avec son magazine « Danoé » et Monoprix avec son magazine « Liane »…) » (1)
(1) Source définition