Les cosmétiques

Problématique : Comment le marché des cosmétiques a-t-il fait fasse à la crise ?

Introduction :
Le marché du cosmétique commercialise des produits dont la définition est très réglementée et possède des spécificités propres. Il est défini par tout « produit destiné à être mis en contact, avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en état ou de corriger les odeurs corporelles »(Code de la santé publique, article L (531-1). Les ingrédients qui composent les produits sont également réglementés par l’Union Européenne qui a publié une liste de produits qui ne peuvent pas entrer dans la composition des cosmétiques, afin d’assurer la qualité et la sécurité de l’homme
Le contexte économique actuel a touché beaucoup de secteurs et le marché du cosmétique n’y a pas échappé. En effet, afin de maintenir leur part de marché, les distributeurs autant que les producteurs de produits cosmétiques ont ressenti le besoin de se rapprocher au plus près de la demande des consommateurs devenue plus incertaine et variable. C’est pourquoi nous sommes amenés à nous demander : Comment le marché du cosmétique fait-il face à la crise ? Pour y répondre nous étudieront dans un premier temps les caractéristiques propres de ce secteur puis dans un second temps les modifications apportées à ce marché pour réagir à cette crise économique.

I. Le marché des cosmétiques

Le marché des cosmétiques est évalué à près de 237 milliards d’euros avec comme marché numéro un, l’Europe avec environ 63 milliards d’euros. Il est l’un des seuls à avoir une croissance continue sur ces quarante dernières années. En France, chaque habitant achète en moyenne pour 205,45 euros de produits de parfumerie, hygiène, beauté par an (source de l’INSEE 2006). Ce marché comporte cinq catégories de produits : les soins de peau, les soins pour cheveux, l’hygiène toilette, le