Les différents supports de la publicité

2002 mots 9 pages
Les différents supports de la publicité

La publicité médias transmet des messages aux publics de l'entreprise, pour les informer, les amener à acheter leurs produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage, cinéma…
Les médias
Parmi les médias on peut citer :
• Télévision : spots publicitaires (films, publicité télévisuelle)
• Radio : spots publicitaires (son, bruits)
• Presse : annonces-presse (texte et image)
• Affichage : mobilier urbain, 4x3, abris de bus, etc.
• Cinéma : spots publicitaires, placements de produits
• Internet : bannières publicitaires, mailing, affichage vidéo, etc.

Selon l’IREP (Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires), la répartition des investissements publicitaires était la suivante au 1 er semestre 2009.

Suite à la crise financière, 2009 avait été une année noire pour la publicité et avait particulièrement touché presse, télévision et afficheurs. Les recettes publicitaires avaient en effet diminué de 18.1 % au premier trimestre 2009. 2010 fut une année de rattrapage puisque la reprise fut extrêmement soutenue : les recettes ayant augmenté d’environ 5% alors qu’une année « normale » correspond généralement à une stagnation de ce marché !

Télévision : Générique annonçant la publicité sur TF1
Depuis les années 50, la publicité utilise le média télévision. Les spots publicitaires deviennent de véritables petits films, avec scénarios bien ficelés; pour faire court, mais dire l'essentiel et toujours passer le message et vendre le produit.
Aujourd'hui, il est difficile d'éviter la publicité qui s'immisce entre les films et autres émissions (saucissonnage) ; les marques déboursent un prix exorbitant pour avoir trente secondes de message publicitaire aux heures de "grande écoute". Le tarif élevé de ces publicités pousse les marques à réduire le temps de leurs spots afin de les payer moins cher. L’heure de passage d'une publicité et son tarif sont déterminés par l'heure supposée à

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