Les dimensions de la gamme :
Une gamme est un ensemble de produits qui ont un lien entre eux car ils partagent les mêmes fonctions principales, s’adressent au même marché ou sont vendus par les mêmes canaux de distribution ou dans les mêmes zones de prix. On les organise parfois en trois catégories : haut de gamme, moyen et bas de gamme.
L’ensemble des produits fabriqués par une entreprise peut être très divers .Ainsi Renault fabrique directement ou par l’intermédiaire des filiales :
-voitures de tourismes
-véhicules utilitaires
-matériels agricole
-moteurs de compétition
Chacune de ses grandes classes de produit constitue une gamme qui peut elle-même se développer en plusieurs lignes. Le nombre et la différence de nature des gammes d’une entreprise reflètent son degré de diversification. Les gammes peuvent être définies autour d’une même technologie, d’un même métier ou bien d’un marché ou d’un segment de marché. a- les gammes, les lignes de produit et les modèles :
Une gamme est composée d’un plus ou moins grand nombre de produits qu’on peut regrouper en plusieurs types ou lignes de produits. Ainsi pour Renault, sa gamme d’automobile est constituée des lignes suivantes : Twingo, Clio, Kangoo, Mégane, Scénic, Laguna, Espace….
Chaque ligne est faites de plusieurs modèles généralement développé à partir d’un produit de base : Renault vend ainsi la Mégane coupé, la Mégane break, la Mégane classic, la Mégane cabriolet. Enfin chaque modèle peut être multiplié par le jeu des options qui permettent un grand nombre de combinaison possible .Ce sont des gammes à la fois longues, très larges et très profondes. b- La longueur, profondeur et largeur d’une gamme : * La largeur d’une gamme de produit se mesure par le nombre des ses lignes de produits (9 lignes de produits automobiles Renault) * La profondeur d’une ligne dépend du nombre de produits qu’elle comporte (Clio compte 11 versions) * La longueur d’une gamme est le nombre totale des