Les enjeux de l'europe
S’il y a une marque de luxe connue du grand public comme n’importe quel autre grand nom, c’est bien Mercedes-Benz. La célèbre marque allemande de voitures de luxe fête cette année les 125 ans de sa création. C’est en effet en 1886 que le premier brevet d’un tricycle à moteur fut déposé par Carl Benz. Doté d’un moteur monocylindre quatre temps, le tricycle Benz ne dépassait pas 13 km/h. C’est également durant la même année que Gottlieb Daimler conçoit sa calèche à moteur et créé quatre ans plus tard Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG). Cette entreprise entre dans l’ère de l’industrie du camion en 1896 avec son premier 1,5 tonne à moteur arrière. Le nom Mercedes n’est cependant apparu qu’en 1902. C’est cette année-là qu’Emil Jellinek, le plus important concessionnaire de l’époque de DMG dans la région niçoise et passionné de course automobile, dépose officiellement le nom, en référence à sa fille. Il passe une commande de 35 véhicules et entre au Conseil d’administration de DMG.
En 1909, Mercedes met au point son logo, illustrant les trois éléments de la vie : la terre, l’eau et l’air. Ce logo fut utilisé pour toute sa gamme à partir de 1911, traduisant ainsi son ambition d’être un constructeur universel. En 1924, DMG et Benz & Cie fusionnent pour donner naissance à Mercedes-Benz Automobil GmbH.
Au Maroc, il faudra attendre l’année 1963 pour que le véhicule soit vendu à travers un concessionnaire local. La marque est introduite sur le marché marocain, à l’initiative de la famille Hakam, qui détient encore aujourd’hui la majorité du capital d’Auto Nejma (80%), le représentant exclusif d’autres marques également comme Chrysler et Ssan